安踏在中国市场的营销策略研究.docx

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2024-12-20 发布于湖北
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安踏在中国市场的营销策略研究

摘要

中国是个有着十三亿人口的体育大国。2008年北京奥运会成功举办以后，体育产业在国内迎来了非常巨大的发展机遇，也充分开发了我国巨大的体育市场，挖掘了市场潜力。在过去的30年里，我国的国民经济取得了飞跃式的增长。而人民群众的体育消费意识也随之同比增长，这也反过来带动了中国的体育市场的发展。安踏在美国市场已经占据一定的市场份额，而中国的品牌，中国制造，也越来越被发达国家予以认可。

本文将以战略管理、品牌管理、市场营销学等相关知识对中国体育行业的领头公司之一——安踏公司进行策略分析研究。通过国内外的文献综述

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