辽东学院《中小企业营销综合实训》2022-2023学年第一学期期末试卷.docVIP

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辽东学院《中小企业营销综合实训》

2022-2023学年第一学期期末试卷

题号

一

二

三

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在市场营销的营销战略规划中，对于企业使命、目标和战略选择，以及如何适应内外部环境变化，以下论述不准确的是（）

A.明确企业使命为战略制定提供方向

B.目标应具有可衡量性和可实现性

C.战略选择无需考虑竞争对手

D.定期评估战略并及时调整

2、在市场定位策略中，企业需要确定自己在市场中的独特位置。对于一家新成立的在线教育机构，以下哪种市场定位方式可能更容易脱颖而出？

A.强调与竞争对手类似的课程内容和服务

B.定位为提供高端、个性化的教育服务

C.以低价策略吸引消费者

D.模仿行业领先者的商业模式

3、在市场竞争的动态变化中，市场领导者、挑战者、追随者和补缺者有着不同的竞争策略。当一家企业作为市场挑战者时，以下哪种策略可能最具挑战性但也最有机会成功？

A.正面进攻领导者

B.侧翼进攻

C.迂回进攻

D.游击进攻

4、对于市场营销中的市场定位偏差，以下关于定位过高、过低和模糊的表现及危害，分析不准确的是（）

A.定位过高使产品无人问津

B.定位过低影响品牌形象

C.定位模糊不影响市场份额

D.及时调整定位可避免损失

5、市场竞争激烈，企业需要不断创新营销策略来获得竞争优势。以下关于差异化营销策略的优点，不正确的是？

A.能够有效降低成本

B.可以提高顾客忠诚度

C.有助于企业在市场中脱颖而出

D.能够应对竞争对手的挑战

6、在产品生命周期的不同阶段，营销策略需要相应调整。对于一款处于成长期的智能手机，以下哪种营销策略更能促进产品的销售增长？（）

A.加大广告宣传，拓展销售渠道

B.降低价格，吸引更多消费者

C.改进产品性能，增加新功能

D.举办促销活动，提供赠品

7、在绿色营销的理念中，企业需要关注产品的环保属性和可持续发展。对于一家食品生产企业，以下哪种绿色营销策略更能满足消费者对环保产品的需求？（）

A.使用可降解包装材料

B.采购有机原材料

C.推广绿色种植和养殖方法

D.以上策略综合运用

8、在市场需求预测中，除了考虑当前市场情况，还需要关注宏观经济环境的变化。对于一家汽车制造企业，以下哪种宏观经济因素的变化更可能对未来汽车市场需求产生重大影响？（）

A.利率调整

B.汇率波动

C.通货膨胀

D.以上因素都可能产生重大影响

9、关于市场营销中的品牌策略，以下对于品牌定位、品牌形象塑造和品牌延伸的理解，不正确的是（）

A.品牌定位要明确目标市场和独特价值

B.品牌形象通过广告宣传就能轻易树立

C.品牌延伸需考虑原有品牌与新产品的关联性

D.成功的品牌能为企业带来竞争优势

10、在市场营销的数字营销环境下，对于社交媒体营销、内容营销、短视频营销等新兴营销方式的特点和趋势，以下描述不准确的是（）

A.社交媒体营销互动性强

B.内容营销注重价值传递

C.短视频营销适合所有产品

D.新兴营销方式不断涌现

11、在消费者市场中，消费者的购买行为受到多种因素的影响。以下哪种因素属于社会因素？（）

A.消费者的年龄和性别

B.消费者的职业和收入

C.消费者所属的群体和家庭

D.消费者的个性和生活方式

12、在市场预测中，企业需要运用各种方法和数据来估计未来的市场需求。以下哪种市场预测方法更适合用于预测短期的市场变化？

A.时间序列分析

B.德尔菲法

C.回归分析

D.专家意见法

13、在国际市场营销的政治法律环境中，以下哪种情况可能对企业的营销活动构成障碍？

A.目标市场国家的贸易壁垒降低

B.目标市场国家的法律法规稳定透明

C.目标市场国家的政治局势动荡

D.目标市场国家与本国签订了自由贸易协定

14、在市场营销环境分析中，政治法律环境的变化可能对企业产生重大影响。以下哪种政治法律环境的变化对于食品行业的企业影响可能最为直接？

A.税收政策的调整

B.环保法规的加强

C.劳动法规的变化

D.食品安全法规的修订

15、在服务补救中，及时有效的处理可以降低客户的不满。以下关于服务补救原则的描述，不正确的是？

A.主动承认错误

B.迅速采取行动

C.让客户参与解决方