乘用车品牌影响力评价报告（2023年版）_0613.docx

乘用车品牌影响力评价

（2023版）

2024.05

—汽车之家研究院—

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前言

2023年，汽车之家研究院首次发布《乘用车品牌影响力评价（2022版）》报告，该报告引起了主机厂和经销商

的广泛关注。同时，我们也收到了很多值得探讨的宝贵建议。今年，我们继续发布《乘用车品牌影响力评价

（2023版）》，升级优化评价体系，对2023年乘用车品牌影响力进行评价。

回顾2023年，新能源渗透率增长至36.4%，预计2024年将进一步增长至43%左右。随着新能源销量渗透率的进

一步提升，新能源市场、燃油车市场分庭抗礼。以“新势力”为代表的“初代”独立新能源品牌，在历经又一轮

淘汰赛后已站稳一席之地，中国传统品牌培育起来的“二代”独立新能源品牌成为新晋“搅局者”，品牌竞争格

局快速变化，老玩家需要时刻警惕颠覆与挑战。

市场竞争“大势未定”，品牌格局变幻莫测。汽车之家研究院从用户心智出发，以品牌热度、品牌美誉、品牌忠

诚三大维度衡量品牌影响力水平，动态跟踪行业变化，协助品牌掌握用户对品牌的认知及品牌对用户的影响程度，

从而为品牌发展提出方向和建议。

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01品牌影响力评价模型

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2024年我们对品牌影响力评价模型进行升级迭代

汽车之家研究院“品牌影响力评价模型”升级说明：

•增加指标：品牌热度新增“互动量”指标，通过内容浏览量和内容转发/评论/点赞数量综合评价

•优化权重：指标权重根据影响程度重新拟合，品牌热度、品牌美誉、品牌忠诚按照40%、30%、30%的权重赋值

*根据升级后的品牌影响力评价模型，对2022年品牌影响力进行重新核算，作为比较基础

用户

心智触达认知种草购买/再购

阶段

在品牌触达及品牌认知阶段，品牌希望“广而告品牌美誉度可以决定和评判该品牌能否在用户心从选购环节的购买专一度和再购环节的置换

之”，内容数量、互动意愿及引发用户关注的情况