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东南亚酒类市场营销环境实证研究

摘要：本文分析了东南亚各国与我国经贸合作情况，并基于宏观营销环境理论构建分析指标体系，通过定性与定量的分析方法分别从文化、人口、经济、政治法规等方面开展深度分析，最终提出酒类企业进入东南亚市场的选择策略。

关键词: 东南亚；酒类；营销

1研究背景和意义

国内白酒行业进入深度调整期，而且头部现象越来越明显，马太效应正在显现，继续国内市场拼杀会形成严重内耗。而同时在“一带一路”的政策实施下，中国与东南亚的贸易环境有了较大的改变，尤其是与东盟已签订了自由贸易区协议，其市场壁垒减少了很多，这为白酒企业带来了发展机遇。目前东南亚地区共有11个国家：越南、老挝、柬埔寨、