营销策划 -小鹏P7智能座舱-福建区域上市创意营销活动规划【电动车】.pptx

小鹏P7丨互联网基因的智能轿跑;;小鹏P7;;;;课题思考;登鹭厦门

销量品牌如何做到双提升？;;竞品分析;竞品分析;30万价位就能买到的新能源轿跑，更具性价比的成熟选择;;;;;;选择小鹏P7，是选择一种生活方式;小鹏作为科技直男，既有黑科技、审美也在线;针对福建特色，借势厦门IP，打造P7上市的话题声量

锁定人群，借助PK特斯拉提升话题;整体营销节奏;传播策略;传播规划;;穿越山海诗和远方

;活动主K;全程600多公里不充电续航挑战，实测超长续航里程;;直播测评：挑战超长续航;;从闽北出发，一路向南，穿行整个福建

从蜿蜒山区驶向沿海通道

第1天晚上住宿福州，第2天晚上抵达厦门

最终驶达鹭岛的上市发布会现场;山海风光：

武夷山水、茶山胜景、海边滩涂

;入夜休憩时，在酒店户外或露营营地上，两名主播在小鹏P７旁，点起篝火，夜空中弹琴唱歌，配着烧烤啤酒，进行深夜食谈，畅聊旅途人生，畅想诗和远方;网红大V加持现场

无缝直播到发布会;朋友圈广告;朋友圈广告;广播电台持续报道话题热点;上市发布会;强势登鹭;;发布会主视觉;;传播规划;传播规划;传播规划;;;近七米挑高兼具设计感和艺术感

契合小鹏P7设计理念的厦门北岸艺术区;发布会主会场-现场勘查实景图

（厦门北岸艺术区一层）;平面规划图;平面规划效果;嘉宾签到台;入场通道;产品亮点墙;主会场效果;产品亮点墙;嘉宾可通过参与跑步机/动感单车运功，配合动感光效，模拟充电的效果。让嘉宾体验到小鹏P7的超长续航能力;互动区-动感单车;互动区+茶歇区;舞台开屏效果;互动区+茶歇区;舞台效果;;;;茶歇区-能量充电站;;主持人话外音预告，舞台进入倒计时，神秘的舞台正式拉开序幕。;开场倒计时;发布会效果图;MC开场;领导致辞;宣传片播放新车亮相;;车型讲解;;;;小鹏P7门店就位于厦门宝龙一城商场内

发布会放在宝龙一城举行利于拦截竞品客户;平面规划效果;发布会效果图;发布会效果图;发布会效果图;对标试驾;上市会后，将邀约汽车媒体及潜在客户，测评试驾

重点内容：针对700KM续航能力及大空间，开展媒体试驾，拍摄测评视频、撰写文章等，树立小鹏P7的媒体口碑。;;试驾会主视觉;;近距离的深度试驾体验用户分为媒体试驾和车主试驾;发布会效果图;;;;厦门红珊汽车汽车文化公园;;紧急制动

极速竞技赛;;发布会效果图;运营管控;;活动管理工具;活动服务管理