某航空品牌战略规划报告.pptx

Documentnumber1打造一流民族航空品牌，助力深圳航空的战略发展

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深圳，2024年12月19日

Documentnumber2E. 产品创新和营销组合设计

Documentnumber3为了配合深航客运品牌建设，罗兰?贝格建议深航建立以产品线品牌为核心，以产品品牌为实现，以服务链各环节品牌为支撑的品牌体系架构深航客运品牌基础架构资料来源：罗兰?贝格分析深航

客运品牌产品品牌1功能品牌1核心客户产品线基础客户产品线产品品牌2产品品牌……功能品牌2功能品牌3功能品牌4功能品牌……深航客运业务品牌深航客运业务品牌统领各产品线品牌，并利用产品线品牌建设支撑深航客运品牌产品线品牌各产品线品牌针对不同的目标客户群体而设置，其作用是满足不同的消费需求，相应其价值诉求产品品牌产品品牌是对产品线品牌价值的具体化，是整合服务链后形成的实体化产品的品牌服务链和功能品牌服务链和功能品牌是服务链各单独环节的品牌，它们是用来构建产品的基本元素

Documentnumber4结合深航的目标人群定位，罗兰?贝格建议深航重点建设针对“公务舱”以及“高频高价”用户的产品线“尚”和“雅”，并以“尊”、“适”、“明”作为高中平档次产品的品牌深航客运品牌架构资料来源：罗兰?贝格分析深航客运业务品牌深航客运业务品牌统领各产品线品牌，并利用产品线品牌建设支撑深航客运品牌产品线品牌设立“尚”产品线品