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零售业线上线下融合营销策略研究

TOC\o1-2\h\u5291第一章引言 2

81881.1研究背景 2

6661.2研究目的与意义 3

167061.2.1研究目的 3

136201.2.2研究意义 3

244001.3研究方法与框架 3

199881.3.1研究方法 3

321771.3.2研究框架 3

29068第二章线上线下融合营销理论基础 4

272932.1线上线下融合营销概念解析 4

111242.2线上线下融合营销的优势与挑战 4

99812.2.1优势 4

296042.2.2挑战 4

91152.3线上线下融合营销的相关理论 5

58572.3.1互联网思维 5

94072.3.2跨界营销 5

124202.3.3社会化营销 5

265692.3.4场景营销 5

5602.3.5新零售 5

17032第三章零售业发展现状与趋势 5

87763.1零售业发展历程 5

292793.2线上零售与线下零售的融合现状 6

325193.3零售业发展趋势 6

16757第四章线上线下融合营销策略分析 7

254484.1产品策略 7

67884.2价格策略