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社工宣传计划书

宣传目标与定位

受众分析与策略

内容规划与创意

资源整合与合作

执行时间表与进度安排

预算分配及成本控制

效果评估与持续改进

contents

目

录

宣传目标与定位

01

CATALOGUE

通过宣传社工的专业知识、技能和经验，树立社工服务的专业形象。

展示专业形象

传递正面信息

打造品牌形象

积极传播社工服务的正面成果和案例，提升公众对社工的信任和好感度。

通过统一的视觉识别系统和宣传口号，塑造独特、易于识别的社工服务品牌形象。

03

02

01

倡导社会公正

宣传社工服务关注社会弱势群体、促进社会公正的理念和实践。

推广互助精神

强调社工服务中互帮互助、共同进步的精神，鼓励公众积极参与社会公益事业。

弘扬人文关怀

通过宣传社工服务中的人文关怀和个案服务，传递温暖、关爱的力量，促进社会和谐。

受众分析与策略

02

CATALOGUE

03

信息接收习惯

受众可能更倾向于通过社交媒体、社区活动等方式接收信息。

01

多样性

社工服务的对象包括不同年龄、性别、文化背景和社会经济地位的人群。

02

需求导向

目标受众通常面临各种社会问题，如贫困、失业、家庭问题等，需要专业的社工支持。

采用生动有趣的图片和简洁明了的文字，制作宣传海报、传单等物料，吸引受众注意。

图文结合

制作短视频或动画，生动展示社工服务的内容和成果，提高受众的理解和认同。

视频展示

设置互动环节，如问答、游戏等，让受众亲身参与，加深对社工服务的印象和好感。

互动体验

内容规划与创意

03

CATALOGUE

通过讲述生动具体的社工服务故事，展示社工工作的真实面貌和影响力。

故事化呈现

运用新颖独特的视觉设计元素，如插画、动画等，提升宣传资料的吸引力和感染力。

视觉设计创新

线上线下结合

综合运用线上社交媒体推广和线下社区活动等多种宣传方式，扩大宣传覆盖面。

互动体验设计

通过举办社工知识问答、角色扮演等互动活动，让受众更深入地了解社工工作。

多媒体内容制作

制作包括图文、视频、音频等在内的多媒体宣传资料，满足不同受众的需求。

资源整合与合作

04

CATALOGUE

组建专业宣传团队，包括策划、设计、文案、推广等人员，确保各项宣传工作顺利进行。

人力资源

充分利用机构内现有的宣传材料、设备、场地等资源，提高资源利用效率。

物力资源

合理规划宣传预算，确保各项宣传活动的资金支持。

财力资源

建立资源共享平台

通过搭建线上或线下资源共享平台，实现各类资源的互通有无和高效利用。

执行时间表与进度安排

05

CATALOGUE

1

2

3

在宣传计划执行过程中，密切关注关键节点，如重要活动、新闻发布、社交媒体推广等，确保按计划顺利进行。

针对关键节点制定相应的应急预案，以应对可能出现的突发情况和问题，确保宣传计划的顺利推进。

及时跟进和评估关键节点的执行效果，根据实际情况进行调整和优化，提高宣传效果。

01

在宣传计划执行过程中，密切关注受众反馈和市场变化，根据实际情况灵活调整宣传策略。

02

针对不同的受众群体和需求，制定相应的宣传方案，提高宣传的针对性和有效性。

03

根据宣传效果和市场反馈，及时调整宣传内容和形式，保持宣传的新鲜度和吸引力。同时加强与相关部门和合作伙伴的沟通和协作，共同推进宣传计划的实施和落地。

预算分配及成本控制

06

CATALOGUE

实际需求原则

根据社工宣传的实际需求，结合过往经验和市场行情，制定合理的预算。

目标导向原则

以宣传效果最大化为目标，根据目标的重要性和紧急程度分配预算。

灵活性原则

预算应留有一定余地，以应对可能出现的意外情况和变化。

制定方法

采用自下而上的预算编制方法，由各宣传项目小组提交预算申请，经过审核和调整后，形成整体预算。

精细化管理

通过精细化管理，降低宣传过程中的浪费和不必要的支出。

创新宣传方式

采用新颖、有创意的宣传方式，提高宣传效果的同时降低成本。例如，利用社交媒体、网络直播等新型传播渠道进行宣传。

资源整合

充分利用现有资源，避免重复投入和浪费。同时，积极寻求外部合作和资源支持，降低宣传成本。

绩效评估

定期对宣传活动进行绩效评估，及时发现问题和不足。针对评估结果，调整宣传策略和预算分配方案，提高宣传效益。

效果评估与持续改进

07

CATALOGUE

知晓率

了解受众对社工服务的认知程度，通过问卷调查、访谈等方式收集数据。

参与度

衡量受众参与社工服务宣传活动的程度，如活动参与率、互动次数等。

满意度

评估受众对社工服务的满意程度，包括服务质量、态度、效果等方面。

覆盖率

评估社工服务宣传的覆盖范围和受众群体，包括宣传材料发放数量、活动参与人数等。

总结经验

在活动结束后，及时总结经验教训，分析宣传效果，找出成功和不足之处。

反思不足

针对不足之处进行深入反思，找出原因并提出改进措