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产品市场调研与需求分析

课后测试

单选题

1、以下对市场调研的六个关键步骤的正确排序是（）（10分）

A定义问题＞定义结果的准确度＞收集数据＞分析与解读数据＞得出结论＞实施

B定义结果的准确度＞定义问题＞收集数据＞分析与解读数据＞得出结论＞实施

C收集数据＞分析与解读数据＞定义问题＞定义结果的准确度＞得出结论＞实施

D收集数据＞分析与解读数据＞定义结果的准确度＞定义问题＞得出结论＞实施

正确答案:A

2、以下对次级市场调研的描述，错误的是（）（10分）

A次级市场调研是在其他个人、群体或机构已经开展的研究和公布的信息基础上，进行的市场调研

B整个产品创新流程中，次级市场调研的价值主要体现在项目早期阶段

C为一级市场调研奠定基础

D为高风险或低成本决策提供信息

正确答案:D

3、进行贝塔测试的主要目的是什么？（10分）

A在开发者内部完成对软件进行测试，为下一版本产品更新提供参考

B获得不同用户群体的反馈，并检查产品对不同类型网络和硬件的兼容性

C为通过伽马测试做准备

D该阶段不再开发新特性，通过测试改进现有特性，对错误进行修复

正确答案:B

4、根据卡诺模型，一个产品具备魅力属性时，就是对应了客户的哪项需求？（10分）

A基本需求

B必要需求

C期望需求

D兴奋需求

正确答案:D

多选题

1、以下哪些调研方法属于一级市场调研中的定性方法？（10分）

A人种学

B深度访谈

C问卷调查

D社交媒体

正确答案:ABD

2、焦点小组调查法有哪些优点？（10分）

A为探讨的每个主题提供更多细节、背景、语言、情感和关系

B直接获得来自市场代表的意见(未经调查问卷或分析筛选)

C可以观察参与者的行为，尤其在对参与者进行产品使用调研时

D人员间的互动可引发讨论，也可以提供新的洞察并促进深度了解

正确答案:BCD

3、以下用户研究方法中，属于用户思维的是（）（10分）

A后台数据分析

BA/B测试

C需求挖掘

D用户反馈意见分析

正确答案:AB

4、在使用头脑风暴发时，都有哪些基本原则？（10分）

A鼓励大胆的想法

B专注于一个话题

C一次只进行一次对话

D激发大量想法而非质量

正确答案:ABCD

判断题

1、使用训练有素的评测组方法做调研，能够反映目标市场的态度、信念、看法和行为。（10分）

A正确

B错误

正确答案:错误

2、思维导图是用于在各种信息、想法或概念之间建立联系的一种图形化技术。（10分）

A正确

B错误

正确答案:正确