小红书圣诞灵感前瞻：奢侈品与服饰行业-小红书-202412.docx

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圣诞灵感前瞻

纵享璀璨节日季，邂逅绚丽新程

Xiaohongshu

LUXU

LUXURY

鑫

年末将至欢愉甄呈和小红书奢品一起

以真挚心意编织节日祝福以岁末灵感轻启璀璨节日季

PARTONE

年末流量向好

欢庆图景徐徐展开

奢品礼赠心智近三年不断攀升Y24对比Y22增幅超50%

Y24年末「礼赠」相关搜索走高趋势愈发明显预估Y24圣诞期间搜索流量上涨30%左右

LuxuryGiftingSearchTrendY22-24

LuxuryGiftingSearchTrendY22-24

YTD24vsYTD22+54%

520MothersDay

CNY

VD

ChristmasNewYear

Est+30%

CVD

Mid-Autumn

Festival

——Y22---Y24fsct

Y2411月起，可见明显搜索起势

「珠宝」「包袋」成衣」为年末礼赠季最具机会品类

「包袋」+28%

「成衣」+73%

「珠宝」

+56%

PARTTWO

礼赠场景多元化

不一样的TA

「悦己」「情侣礼赠」稳定增长的同时「朋友礼赠」、「家人礼赠」迅速起势

「送家人」

11月搜索环比+30%

其中「情侣礼赠」与「约会」场景强相关「高级餐厅约会穿搭」增速明显

品牌可做针对性搜索词布局

「米其林餐厅约会」11月搜索环比

+60%

「约会穿搭」

11月搜索环比+240%

「朋友礼赠」、「家人礼赠」

则与「年末聚会」场景强绑定场景种草机会显著

「朋友聚会」11月搜索环比+860%

PARTTHREE

各品类风格机会洞察

邂逅小红书节日季

包袋

包袋

用户搜索心智强围绕「圣诞限定」展开

将包袋作为年末自我礼赠的心意之礼节日氛围跃然而来

「LV圣诞包装」11月搜索环比

+1057%

TChanel圣诞包装」11月搜索环比

+327%

「DIOR圣诞限定包」11月搜索环比

+85%

珠宝

珠宝

梵克雅宝「2024圣诞限定」成为断层大单品

环比搜索增长超过

113倍

珠宝品类下

用户更专注「穿搭」「约会/聚会」场景下

珠宝的佩戴和使用

钻石款式格外受到欢迎

「约会/聚会珠宝」11月搜索环比

+52%

「珠宝穿搭」11月搜索环比

+142%

成衣配饰

成衣品类伴随秋冬季节迅速起势

羽绒服、风衣、围巾成为年末风格支柱

「羽绒服」

11月搜索环比

+4697%

「风衣」

11月搜索环比

+340%

「围巾」

11月搜索环比

+2854%

除品类热度迅速增长外

风格趋势涌起为更多单品带来增长机会「BarnFit」成为12月现象级风格

「BarnFit」

小红书冬日秀场

11月搜索环比

+1800%

巴恩冈穿搭

带话题发笔记分享巴恩风穿

优质内容随机瓜分上亿流量

小红书Q巴恩风穿搭

异军突起的风格带来多奢侈品单品机会点麂皮包包、谷仓夹克、长靴搜索激增

「麂皮包包」

「谷仓夹克」

+1300%

新一季节日奇旅即将启程更多奢品新风尚

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*以上所有数据来自小红书数据平台

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