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电商平台的营销推广策略

TOC\o1-2\h\u30540第1章策略规划与目标设定 4

300501.1市场分析与竞争定位 4

229151.1.1市场分析 4

26621.1.2竞争定位 4

139781.2营销目标与关键指标 5

126271.2.1营销目标 5

203141.2.2关键指标 5

261471.3营销战略制定 5

155771.3.1产品策略 5

241821.3.2价格策略 5

254951.3.3渠道策略 5

175921.3.4推广策略 6

1142第2章品牌建设与传播 6

158202.1品牌定位与核心价值 6

5852.1.1市场调研与竞品分析 6

53202.1.2目标消费者定位 6

269012.1.3品牌核心价值提炼 6

14702.1.4品牌文化塑造 6

277142.2品牌形象设计 6

101562.2.1品牌视觉识别系统（VIS） 6

315502.2.2品牌形象口号 7

140852.2.3品牌形象应用 7

185412.3品牌传播策略 7

198272.3.1线播 7

154432.3.2线下传播 7

145352.3.3跨界合作 7

244172.3.4用户体验与口碑传播 7

292232.3.5事件营销 7

222142.3.6社群营销 7

2第3章用户画像与市场细分 7

136213.1用户需求分析 7

82743.1.1基本需求分析 8

98643.1.2购物行为分析 8

179663.1.3消费心理分析 8

301023.2市场细分与目标客户 8

32653.2.1市场细分 8

96693.2.2目标客户 9

48943.3用户画像构建 9

26136第4章产品策划与包装 9

39764.1产品定位与策划 9

45584.1.1市场调研 9

77204.1.2产品特色 9

211944.1.3目标消费者 9

118474.1.4营销策略 10

236394.2产品包装设计 10

190774.2.1设计风格 10

105094.2.2色彩搭配 10

70834.2.3图文信息 10

155864.2.4材料选择 10

171464.3产品卖点提炼 10

134784.3.1突出产品优势 10

205354.3.2挖掘消费者需求 10

303314.3.3创新独特 10

309044.3.4营销话术 10

13073第5章价格策略与促销活动 10

82605.1价格策略制定 10

96385.1.1市场调研与竞争分析 10

24345.1.2商品定价方法 11

125685.1.3价格调整策略 11

295105.1.4价格歧视策略 11

109025.2促销活动策划 11

207495.2.1促销活动类型 11

262775.2.2促销活动策划要点 11

825.2.3促销活动实施与监控 11

9275.2.4促销活动评估 11

106685.3优惠券与积分策略 11

12375.3.1优惠券策略 11

132775.3.2积分策略 11

112465.3.3优惠券与积分的整合 12

82375.3.4优惠券与积分的个性化推送 12

10829第6章网络广告与投放策略 12

89036.1广告形式与媒体选择 12

211126.1.1网络广告形式概述 12

79336.1.2媒体选择策略 12

291376.2投放策略与优化 12

119286.2.1投放时间策略 12

320486.2.2投放地域策略 12

216516.2.3投放优化 13

202436.3广告创意与制作 13

161376.3.1广告创意策略 13

277736.3.2广告制作要点 13

227966.3.3创意与制作案例分析 13

11720第7章社交媒体与内容营销 13

135107.1社交媒体运营策略 13

212277.1.1社交媒体账号构建 13

222917.1.2定位与目标 13

17937.1.3