56新疆开放大学《营销管理》课程复习题--课程ID-02634试卷号-11294.docx

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新疆开放大学《营销管理》课程复习题

课程ID：02634试卷号：11294

一、单项选择题（下列各题只有一个符合题意的正确答案，将你选定的答案编号填入括号内。）

1.生产观念强调的是(A)。

A.以量取胜 B.以廉取胜

C.以质取胜 D.以形象取胜

2.关系营销的核心观念是(A)。

A.企业与顾客之间的长期关系

B.企业与分销商之间的长期关系

C.企业与经销商之间的长期关系

D.企业与供应商之间的长期关系

3.对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是(A)。

A.文化因素 B.社会因素

C.个人因素 D.心理因素

4.日本尼康公司所提供的照相机都附有各种用途的镜头、滤光镜及其它配件，所有这些项目就构成了一个(D)。

A.产品组合 B.产品项目

C.产品大类 D.产品系列

5.下述原则中，哪个不属于客户关系管理所倡导的原则？(D)

A.客户中心原则 B.一致性原则

C.战略原则 D.新客户优先原则

6.产品销售增长减慢，利润增长值接近于零时，说明此产品已进入产品生命周期的(C)。

A.导入期 B.成长期

C.成熟期 D.衰退期

7.若市场营销机构设置包括一名负责全国销售业务的销售经理，若干区域销售经理，地区销售经理和地方销售经理，这是(B)的市场营销组织。

A.产品式 B.地区式

C.职能式 D.市场式

8.市场对产品价格极为敏感，企业的生产成本和经营费用会随生产经营规模的增加而下降，降价也不会引起实际和潜在的竞争。这种情况下，企业宜对此产品采用(B)。

A.撇脂定价 B.渗透定价

C.仿制新产品定价 D.温和定价

9.消费者购买牙膏，有的是为了保持牙齿洁白，有的是为了防止牙周炎，按此来细分消费者市场的方法属于(A)。

A.行为细分 B.心理细分

C.人口细分 D.地理细分

10.经纪人属于(C)的一种。

A.批发商 B.零售商

C.代理商 D.经销商

11.产品组合的（D），是指产品大类中每种产品有多少花色品种规格。

A.长度B.宽度

C.关联性D.深度

12.产品生命周期指出，引起产品在市场营销期间的（C）、（）变化的原因，由此提供了制定不同营销战略的分析基础。

A.销售量、成本B.成本、价格

C.销售量、利润D.市场占有率、利润

13.与其它广告媒体比较，报纸广告的缺点表现为（D）。

A.针对性较差，信息内容少

B.印刷周期长，传播不及时

C.观众记忆不牢，费用高

D.内容庞杂，易分散人们对广告的注意力

14.营销人员职业道德修养的最高境界在于做到（A）。

A.慎独B.慎欲

C.慎隐D.慎微

15.营业推广的目标通常是（B）。

A.了解市场，促进产品适销对路

B.刺激消费者即兴购买

C.降低成本，提高市场占有率

D.帮助企业与各界公众建立良好关系

16.当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，恩格尔系数将（A）。

A.下降B.增大

C.不变D.上下波动

17.财务薄弱的企业，一般采用（B）的分销方法。

A.选择分销B.佣金制

C.代理D.直销

18.物流以企业销售预测为开端，并以此为基础来规划生产水平和（D）。

A.销售水平B.市场规模

C.成本费用D.存货水平

19.渠道目标是企业预期达到的（B）以及中间商应执行的职能。

A.服务水平B.顾客服务水平

C.企业服务水平D.中间商服务水平

20.为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（B）。

A.功能折扣B.数量折扣

C.季节折扣D.地点折扣

21.品牌资产是一种特殊的（B）。

A.有形资产B.无形资产

C.附加资产D.潜在资产

22.下列（C）不属于成熟期的营销策略。

A.改进市场B.改进产品

C.改变价格D.改进营销组合

23.企业拥有不同产品线的数目是产品组合的（B）。

A.深度B.宽度

C.相互关联性D.层次

24.（A）品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。

A.个别B.制造商

C.中间商D.统一

25.产品概念中最基本、最主要的部分是（A）。

A.核心产品B.有形产品

C.无形产品D.附加产品

26.顾客主要想通过购买努力在市场上寻找到价格更便宜的产品，属于消费品分类中的（B）品中的同质品。

A.方便B.选购

C.耐用D.特殊

27.（C）是指企业利用多种信息载体