生物姜黄银参胶囊市场研究及营销战略规划报告.pptx

姜黄药理作用的应用发展历程保健品整体市场现存环境保健品整体市场发展趋势保健品消费者形态老年痴呆产品市场现状

项目背景姜黄药理作用的应用发展历程：关于姜黄的记载始见《唐本草》，用于治疗风寒风湿与染色。其后在历代药学典籍中皆有记载。近代，1994－1999年，日本政府提出十年根治癌症的计划中，就把姜黄、姜黄提取物列入首选药物。2001年4月，《欧盟传统药物产品法令》草案公布。其中既是食品，又可做保健品，又是无毒副作用草药，研究成果最深入，文献资料最丰富，世界各国应用最广泛、历史最悠久的，只有姜黄与姜黄素。

项目背景国内姜黄素药理作用的应用发展历程：现代姜黄素的药理作用主要应用于：降血脂、抗肿瘤、抗炎、抗病原微生物、心血管调节、利胆、终止妊娠、抗氧化。1996年，UCLA老年痴呆研究中心杨福生博士发现姜黄素对老年痴呆症的显著功效。标志着姜黄素的药用价值进入到全新领域。一直以来姜黄素的脂溶性特点决定了生物利用效率极低。福湘生物努力探索通过食品这一载体，让人体更为有效的吸收和利用姜黄姜。已经取得初步成果。

项目背景保健品整体市场现存环境：政策环境：法规完善，政策紧缩近几年国家先后颁布实施《保健食品管理办法》、《保健食品广告审查办法》、《保健食品广告发布标准》、《药品说明书和标签管理规定》等多种专项法规，对保健食品市场严格规范，严格审批并大量撤销违规保健品批号。

项目背景保健品整体市场现存环境：市场环境：行业整合，创新求生医药保健品企业集体遭遇“寒流”，2000年以来，保健品企业数量骤减70％以上。各大企业纷纷规避法律警戒线，保健品营销越发向药品、礼品、食品的模式靠近。视角的转化带动营销模式的变革。

项目背景保健品整体市场发展趋势：价格走低：由奢侈消费品向普通消费品转变，产品价格逐渐走低；模式精细：营销手段从简单、粗放走向精细和整合；品牌营销：诚信营销逐渐抬头，品牌化营销成为大趋势；传播落地：高空广告作用降低，地面营销作用加强；绿色主流：生物中药保健品和功能性食品成为市场主导；技术领军：新资源、高技术、方便剂型的保健品将成为主流。——《中国保健品行业研究报告》

项目背景保健品消费者形态：消费普及：在我国的城市居民中，有超过70%的家庭购买过保健品。购买保健品已经是相当普遍的消费行为。消费持续：消费者服用保健品后一般都会产生持续的消费行为，62.4％的消费者一旦服用保健品则会长期服用或经常服用。消费忠诚：53.2％的保健品消费者“只服用一个牌子”，33.0％的保健品消费者“比较固定服用两三个牌子”，只有13.8％的保健品消费者“基本没有固定的牌子”。

项目背景保健品消费者形态：老年主流：目前中国医药保健品市场中老年市场占55%左右，女性市场占25%左右，青少年市场占10%，其它占10%。其中老年市场占据多半份额。中老年保健品从产品功能划分主要包括五大类：心脑血管类（鱼油、卵磷脂），神经系统类（安神、补脑），骨骼关节类（补钙、壮骨），肠胃类（通便、助消化），补肾类。专门针对“老年痴呆症”这一特定功能的产品几乎为空白！

项目背景老年痴呆产品市场现状：患者基数大：我国于99年进入老龄社会。04年底，我国60岁以上老年人口达到1.43亿，占总人口的10.97％。这一数字在2014年将达到2亿。发病率高：目前我国65岁以上人群中患重度老年痴呆的比率达5%以上(其中北方为6.9%，南方为3.9%)，而到80岁，此比率就上升到15—20%。目前，全世界65岁以上人口中有6000万人患有不同种类的痴呆症。仅我国就有1200万。据预测，到2020年痴呆症病人将增加50％，使病人的总数翻番。

项目背景社会危害大：老年痴呆症一般病程是5至12年，而老年痴呆病人的平均生存期为5.5年，该病已成为现代社会老年人的主要致死疾病之一。老年痴呆患者的日常生活能力下降，他们不认识配偶、子女，生活不能自理；还有的幻听幻觉，给自己和周围的人带来无尽的痛苦和烦恼。老年痴呆症继心血管病、脑血管病和癌症之后，成了老人健康的“第四大杀手”。

项目背景市场潜力大：上世纪90年代针对老年痴呆药物开始畅销，1995年的世界销售额已达50亿美元。专家预测，该类药物有可能超过现在排列在前3位的心血管药物、胃肠道药物和抗感染药物的市场份额。流行病学研究统计，该类病患者突出的特点是：就诊率低。尤其是轻度患者，就诊率只有14%；中重度患者的就诊率也只有30%从医生信息反馈来看，71.36%的医生认为市场供给严重不足。SFDA南方医药经济研究所研究员表示：“由于目前医学界对老年痴呆症的病因尚未完全清楚，因而还没有特效药物出现。”

项目背景化学药物主导地位：目前治疗老年痴呆的化学药物很少，其中艾斯能、安理申、石杉碱甲3者占有国内市场的绝对份额。艾斯能，诺华公司开发。是目前主