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产品稀缺和时间稀缺对直播电商中冲动购买意愿影响研究
摘要
2021年以来，直播电商迎来爆发式增长，进入全民直播的时代。据中国
计量科学研究院估计，2023年直播电商行业规模逼近5万亿元。直播的快速
发展刺激着商家和平台不断创新销售手段，尤其是直播间情境信息和直播流
程话术不断调整优化，其中创造时间稀缺和产品稀缺状态是商家和主播最常
用的方法，本研究旨在具体分析直播购物情境下时间稀缺和产品稀缺对冲动
购买意愿的影响及其内在机制。
具体而言，时间稀缺是指人们对当下时间资源感知到
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