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《基于微博评论的虚拟社区互动性对消费者品牌态度的影响及机制研究》

一、引言

随着互联网的快速发展，社交媒体已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。微博作为中国最大的社交媒体平台之一，为消费者提供了一个虚拟社区，使得消费者可以在此进行品牌交流、评论和分享。虚拟社区的互动性对消费者品牌态度的影响逐渐受到研究者的关注。本文旨在探讨基于微博评论的虚拟社区互动性对消费者品牌态度的影响及其机制。

二、研究背景及意义

在虚拟社区中，消费者的言论和评论反映了他们的品牌态度和购买意愿。微博作为典型的社交媒体平台，为消费者提供了一个分享信息和交流观点的平台。虚拟社区的互动性对消费者的品牌态度有着重要的影响，因此研究