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广告策划书编写方法

目录

•广告策划书概述

•市场分析与定位

•广告策略制定

•广告内容创作

•广告效果评估与优化

•广告策划书呈现技巧

01

广告策划书概述

定义与目的

定义

广告策划书是一份详尽的广告计划，

旨在规划、指导和协调广告活动，确

保广告目标的实现。

目的

明确广告目标、分析市场与竞争环境、

确定广告策略、制定广告实施计划、

评估广告效果。

重要性及作用

重要性

广告策划书是广告活动的核心文件，为广告主、广告公司和媒体提供明确的指

导和参考。

作用

确保广告活动的系统性、科学性和有效性，提高广告效果和降低广告成本。

编写原则与要求

原则

目标明确、策略合理、实施可行、评估科学。

要求

结构清晰、内容完整、数据准确、语言简洁明了，具有可操作性和可实施性。

02

市场分析与定位

目标市场研究

确定目标市场

01明确广告所针对的受众群体，包括年龄、性别、地域、职业等

方面的特征。

市场细分

02对目标市场进行细分，了解不同细分市场的需求和特点，为广

告定位提供依据。

市场趋势分析

03研究目标市场的发展趋势和未来发展方向，为广告策略制定提

供参考。

竞争对手分析

识别竞争对手

找出与广告产品或服务存在竞争关系的企业或品

牌。

竞品分析

深入了解竞争对手的产品特点、市场份额、营销

策略等，为广告差异化定位提供依据。

竞争态势评估

分析市场竞争格局和竞争强度，了解自身在市场

中的地位和优势。

产品定位与差异化

产品特点分析

挖掘广告产品或服务的独特特点和优势，为广告创意

提供素材。

目标受众需求洞察

深入了解目标受众的需求和痛点，将产品或服务的特

点与受众需求相结合，形成有力的广告诉求。

差异化定位

在了解竞争对手的基础上，通过突出自身产品或服务

的独特优势和特点，形成差异化的广告定位。

消费者需求洞察

消费者调研

通过问卷调查、访谈、观察等方式了解消费者的需求、态度和行为。

需求特点分析

分析消费者的需求特点和变化趋势，为广告策略制定提供指导。

消费者心理洞察

深入了解消费者的心理特征和行为习惯，挖掘潜在的需求和欲望，

为广告创意和定位提供灵感。

03

广告策略制定

传播目标与诉求点确定

明确广告的传播目标

根据产品或服务的特性，确定广告要传达的主要