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市场营销学模拟练习题+答案

一、单选题（共52题，每题1分，共52分）

1.一种观点认为,只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能,便会顾客盈门。这种观念就是()。

A、推销观念

B、生产观念

C、产品观念

D、市场营销观念

正确答案：C

2.某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备,这是一种()策略。

A、全面市场覆盖

B、市场集中化

C、产品专业化

D、市场专业化

正确答案：D

3.下面哪一条最准确地概括了广告的特点()。

A、公共性、渗透性、培养关系、强化刺激等

B、公共性、渗透性、放大性、非人员性等

C、可信度高、提供诱因、放大性、直接性等

D、公共性、人员性、新奇性等。

正确答案：B

4.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是()。

A、品牌名称

B、商标

C、品牌

D、品牌标志

正确答案：A

5.非营利组织的日常性采购的采购金额相对()。

A、量大

B、一般

C、较多

D、较少

正确答案：D

6.制造商尽可能地通过许多负责任的、适当的批发商、零售商推销其产品,这种分销策略属于()。

A、选择分销

B、密集分销

C、独家分销

D、双重分销

正确答案：B

7.按马斯洛的需要层次论,最高层次的需要是()。

A、安全需要

B、自我实现需要

C、生理需要

D、社会需要

正确答案：B

8.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外,在国际市场上,一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元,这种定价策略属于()。

A、声望定价

B、招徕定价

C、需求导向定价

D、基点定价

正确答案：A

9.夏季,“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见,该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于()。

A、过量需求

B、潜伏需求

C、不规则需求

D、充分需求

正确答案：C

10.在选择目标市场的策略中,不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为()。

A、集中性营销策略

B、分散性营销策略

C、差异性营销策略

D、无差异性营销策略

正确答案：A

11.对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品,就是()新产品。

A、完全

B、仿制

C、换代

D、改进

正确答案：D

12.营销者掌握的信息较多,而消费者了解的情况较少,对有关商品的知识甚为有限,在交易中处于不利地位,这是由于()引起的。

A、信息传递

B、信息失真

C、信息不对称

D、信息对称

正确答案：C

13.()是指将原来定位于高端市场的产品线向低端产品线延伸,在高档产品线中增加低档产品项目。

A、两侧延伸策略

B、向上延伸策略

C、向下延伸策略

D、双向延伸策略

正确答案：C

14.“酒香不怕巷子深”是一种()观念。

A、产品

B、生产

C、推销

D、社会营销

正确答案：A

15.市场营销环境包括()。

A、自然环境和文化环境

B、政治环境和法律环境

C、微观环境和宏观环境

D、人口环境和经济环境

正确答案：C

16.在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新的分销渠道的销售情况时,最好采用()。

A、直线趋势法

B、市场试验法

C、时间序列分析法

D、专家意见法

正确答案：B

17.营销计划脱离实际、长期目标和短期目标矛盾、因循守旧以及(),是影响营销计划实施的几个常见问题。

A、缺乏具体、明确的营销目标

B、缺乏具体、明确的营销组合

C、缺乏具体、明确的行动方案

D、缺乏具体、明确的营销战略

正确答案：C

18.品牌资产是一种特殊的()。

A、有形资产

B、附加资产

C、潜在资产

D、无形资产

正确答案：D

19.我卖什么,顾客就买什么”,属于下列哪种观念()。

A、生产观念

B、产品观念

C、市场营销观念

D、推销观念

正确答案：D

20.()的发展使市场的范围突破了区域和国界的限制,打破了时空的壁垒,实现了市场全球化。

A、计算机技术

B、信息技术

C、电子技术

D、网络技术

正确答案：D

21.如果按照生活方式,把消费者分为传统型、新潮型、简朴型、潇洒型,这种旅游市场细分的依据是()。

A、行为变量

B、地理变量

C、心理变量

D、人口统计变量

正确答案：C

22.执行推销观念的企业,称为推销导向企业。其口号是()。

A、我们卖什么就让人们买什么

B、市场需要什么就生产什么

C、我们生产什么就卖什么

D、好酒不怕巷子深

正确答案：A

23.市场营销渠道包括某种产品()。

A、所有权转移过程中的所有有关企业和个人

B、供产销过程中的所有有关企业和个人

C、分销过程中的所有有关企业和个人

D、非所有权转移过程中的所有有关企业和个人

正确答案：B

24.云南白药的产品从创可贴和药膏