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珠海城市职业技术学院《广告策划与创意文案》教案

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授课时间

周二234节

授课时数

6

授课地点

多媒体教室

授课题目

公益类广告文案

授课班级

新闻

教学目的与

教学要求

1.知识目标

掌握了解公益类广告的特点；

2.能力目标

能够写作公益类广告文案。

3.素质目标

培养团队协作能力，共同完成文案写作。

重点难点

通过公益广告，特别是抗疫公益广告的写作增强责任感和社会主义核心价值观。

教学方法

案例分析，讲授，分组讨论，线上线下混合式教学

主要内容

一、课程导入:

介绍课程重点：公益类广告的写法。

二、课程内容

用当下抗疫期间大量的抗疫公益广告，引导学生思考：公益广告的含义、特点和主题。

三、实操内容

完成一个公益广告任务：为校园旧书回收义卖公益活动策划一场广告宣传活动，鼓励同学们捐出旧书，旧书义卖所得款项将用于资助山区贫困学生。

四、课程思政

参考资料

“十二五”职业教育国家规划教材《广告文案》，何碧、焦何结主编，中央广播电视大学出版社；参考“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材《广告文案写作教程》，郭有献编著，中国人民大学出版社；广告学经典著作《让创意更有黏性》；【美】奇普?希思、丹?希思著，中信出版社，强化教学内容，丰富广告案例。

课后练习

以小组为单位，用不同的写作方法来完成公益广告的写作。

教学反馈