小红书2023年家居建材行业月报-11月.pptx

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11月份，家居建材大盘流量受季节影响呈现短暂下滑态势，各类目均进入流量平稳期

同比2022年，上半年截至11月大盘流量上升约31%，家居建材需求量增长暂缓;

【日百】热搜词TOP20;

四件套

餐边柜

鞋柜

被子;

高增速机会品类：护眼灯吸顶灯大路灯护眼台灯;

用户关注的【热门材质】

主卧床

卧室床

榻榻米卧室

次卧床

宿舍床

卧室榻榻米

小卧室榻榻米

主卧大床

出租屋床

榻榻米房;

同比22年11月

增长28%;乳胶枕荞麦枕头艾草枕头

金橡树乳胶枕头记忆棉枕头决明子枕头 羽绒枕

荞麦枕

竹枕荞麦皮枕头;

同比22年11月增长46%;

同比22年11月

下降16%;

卧室灯

松伟灯具和欧普灯具…灯饰推荐全屋 吊灯

客厅主灯推荐灯饰品牌推荐乐米灯饰好吗 家居

高级感主卧灯餐厅灯

客厅主灯高级吸顶灯

吸顶灯;

同比22年11月

增长40%

用户热搜的【涂料颜色】

可可蛋奶乳胶漆

汝窑乳胶漆

杏子灰乳胶漆

菱花白乳胶漆

太空漫步乳胶漆

珍珠白乳胶漆

奶咖乳胶漆

绿色乳胶漆

奶咖色乳胶漆

象牙白乳胶漆;

同比22年11月

增长49%

用户关注的【热门风格】

原木风实木家具

美式实木家具

新中式实木家具

中式实木家具

北欧风实木家具

复古实木家具

美式轻奢实木家具

北欧实木家具

欧式实木家具

极简实木家具;;

同比22年11月

增长43%;

同比22年10月

增长54%;;

投放场所;

投放场所;

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【亮点】

1、标题突出“24岁花了40万在长沙买了房”,引发用户好奇心；

2、封面色调温馨，利用光线打造氛围感，且有宠物出镜，吸引用户点击；

3、评论区积极互动，引导用户关注产品品牌，种草产品；;

版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途;

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1、标题突出“好用不贵的枕头”，吸引追求性价比的用户点击；

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【亮点】

1、标题突出“平层小户型也能拥有中古

风”，迎合站内用户审美的同时，精准触达小户型用户，吸引点击；

2、视频内容从装修过程自然过渡到产品介绍，更符合站内用户内容偏好，利于种草；;

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【亮点】

1、标题突出“后悔没有早刷艺术漆“，引发用户对艺术漆产品的好奇心；

2、正文详细介绍选择艺术漆和刷漆的心路历程和经验分享，和用户的互动感强，利于产品种草；;

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【亮点】

1、标题突出“一分钟教会你怎么选护眼吸顶灯”吸引对护眼灯感兴趣的用户；

2、视频详细从专业角度去科普护眼灯和传统灯具的区别，利他性强，增加用户的信赖感，利用产品种草；;