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网络营销策略制定及实施计划研究

TOC\o1-2\h\u17954第1章网络营销概述 3

67791.1网络营销的定义与特点 3

142441.2网络营销与传统营销的对比 4

2501.3网络营销的发展趋势 4

13365第2章市场分析与竞争策略 5

224592.1市场细分与目标市场选择 5

134962.1.1市场细分 5

24382.1.2目标市场选择 5

165052.2竞争对手分析 5

208572.2.1竞争对手识别 5

151312.2.2竞争对手分析 6

117102.3竞争策略制定 6

304472.3.1产品差异化策略 6

268842.3.2价格策略 6

222642.3.3渠道策略 6

309642.3.4品牌推广策略 6

261582.3.5服务策略 6

84212.3.6技术研发策略 6

13758第3章网络消费者行为分析 6

9313.1网络消费者的特点 6

87913.2影响网络消费者行为的因素 7

256073.3网络消费者购买决策过程 7

24766第4章产品策略 8

50404.1产品定位与策划 8

297704.1.1市场分析 8

184604.1.2产品特性 8

15254.1.3定位策略 8

45924.1.4策划方案 8

23304.2网络产品设计与开发 8

202834.2.1用户需求分析 8

171904.2.2产品功能设计 8

309554.2.3界面设计 8

137594.2.4技术实现 8

278544.3产品生命周期策略 9

100294.3.1导入期 9

84154.3.2成长期 9

89714.3.3成熟期 9

209074.3.4衰退期 9

23951第5章价格策略 9

33365.1网络定价方法与策略 9

301765.1.1成本加成定价法 9

172815.1.2市场需求定价法 9

144215.1.3竞争对手定价法 9

77115.1.4心理定价法 9

183355.2价格调整策略 9

8865.2.1促销降价策略 10

30995.2.2区域差异化定价策略 10

200015.2.3产品组合定价策略 10

7395.3价格促销策略 10

20625.3.1限时促销策略 10

47085.3.2优惠券策略 10

228655.3.3积分兑换策略 10

308325.3.4联合促销策略 10

3663第6章渠道策略 10

179686.1网络渠道类型与选择 10

308486.1.1网络渠道的定义与功能 10

164866.1.2网络渠道类型 11

179556.1.3网络渠道选择 11

283696.2网络分销策略 11

42366.2.1网络分销模式 11

152916.2.2网络分销策略制定 11

76776.3渠道冲突与协调 11

197066.3.1渠道冲突类型 11

315276.3.2渠道冲突协调 12

18919第7章促销策略 12

291197.1网络广告策略 12

77057.1.1广告定位与目标 12

196737.1.2广告形式选择 12

17617.1.3广告创意与制作 12

84127.1.4广告投放与优化 12

271107.2网络公关策略 12

154327.2.1媒体关系管理 13

95477.2.2网络口碑管理 13

204097.2.3社交媒体运营 13

200287.3网络推广策略 13

37687.3.1搜索引擎优化（SEO） 13

145697.3.2网络活动策划 13

226187.3.3合作伙伴推广 13

156577.3.4会员营销 13

11726第8章内容营销策略 14

13688.1内容营销概述 14

118348.1.1内容营销的定义 14

248978.1.2内容营销的重要性 14

190978.1.3内容营销在整体网络营销策略中的地位 14

94698.2内容创作与策划 14

147148.2.1内容创作原则 14