欧珀莱品牌柳州市场开拓计划方案23.pdfVIP

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欧珀莱柳州市场开拓计划方案

目录

〈一〉欧珀莱的历程…………………1

〈二〉消费者市场细分……………1

〈三产品分析………………

2

〈四〉消费者行为分析……………3

五〉柳州市场分析……………4

1、发展迅速的柳州

2、环境分析

3、柳州文化底蕴

六战略分析……………8

1、柳州市欧珀莱“领先之道”

2、欧珀莱所彰显的力量

3、公司的大力支持

4、“服务”-—品牌的生命力

5、潜在客源的挖掘

6、欧珀莱专柜销售渠道是否能够在新的形势下一路前行？

〈七〉方案策略…………10

〈八附件…………11

策划作者:凯奇小队

创业团队成员:莫清烈、张钊、

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陆桂念、凌瑜苹

创作时间：2009。07.31。

〈一、欧珀莱的历程:

欧珀莱诞生于1991年12月,品牌理念：具有“伴你左右”含义的欧珀莱产品，

秉承资生堂“高品质、高服务、高形象高品质、高服务、高形象的企业文化理念,引进日本资生堂的先进

技术和科学的经营管理方法，旨在缔造一流的、具高知名度、高品质的AUPRES/“

欧珀莱”美容品.近年来,国内化妆品市场百花竞开，争奇斗艳,一朵开在高枝上的

奇葩———欧珀莱化妆品正在怒放。同时，一个被人们所熟悉的企业--资生堂丽

源化妆品有限公司也在消费者的赞誉声中赢来了更多关注的目光。曾几何时,欧

珀莱已悄悄跻身于中国广大白领女性的生活中。每当你步入琳琅满目的大商场化

妆品专柜时，目光总能被那华贵而又高雅的欧珀莱化妆品所吸引.欧珀莱一上市，

就以其高品质、高服务、高形象得到了广大消费者的认可，尤其受到了时尚一族

的青睐。1991年，资生堂和北京丽源公司共同筹资组建了资生堂丽源化妆品有

限公司,她的出现，让人们感到了振奋，看到了民族化妆品行业的希望。公司仅

用了4年的时间,就已全部收回了一期投资，并以其利润投资二期建设，实现自我

滚动式的发展。产品以每年销售额平均递增35％以上的惊人速度增长，并在全

国各大、中城市进驻的80%的大型商场中，销售额在同类产品中排名第一。公