基于微博平台的博物馆品牌传播研究——以汉阳陵博物馆为例.docx

基于微博平台的博物馆品牌传播研究——以汉阳陵博物馆为例

摘要

博物馆是一个国家或地区展示或传播文化的场所，是人类文明历史的浓缩，承担着收藏和传播文化的重要责任。近年来，在国家的大力支持和投入下，博物馆开始更多的出现在人们的视野中，博物馆的品牌化趋势也不断加快。博物馆作为文化品牌，新媒体的出现为其提供了多样的传播渠道，也使得与观众的距离越来越近。新浪微博作为其中一个重要的新媒体传播平台，在博物馆的传播中扮演着重要的角色。本文从品牌传播的角度切入，分析以新浪微博作为传播媒介的博物馆品牌传播现象，选取汉阳陵博物馆作为典型案例，具体分析其在微博传播中的举证式传播、联动式传播、多向传播等特