南京工程学院《品牌管理学》2021-2022学年第一学期期末试卷.docVIP

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南京工程学院

《品牌管理学》2021-2022学年第一学期期末试卷

题号

一

二

三

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、一家食品公司新推出了一款零食，在进行品牌推广时，需要选择合适的广告媒体。以下哪种广告媒体最适合针对年轻消费者进行宣传？

A.电视广告

B.报纸广告

C.网络社交媒体广告

D.户外广告牌

2、在营销战略规划中，SWOT分析是一种常用的工具。以下关于SWOT分析的描述，不准确的是？

A.可以帮助企业识别自身的优势、劣势、机会和威胁

B.优势和劣势是企业内部因素，机会和威胁是外部因素

C.SWOT分析只是一种理论框架，对实际决策作用有限

D.根据SWOT分析结果，企业可以制定相应的战略

3、在产品组合优化策略中，以下哪种方法可以帮助企业确定产品线中哪些产品需要淘汰？（）

A.波士顿矩阵法

B.生命周期分析法

C.市场占有率分析法

D.利润分析法

4、对于市场领导者的防御策略，以下哪种策略能够有效地阻止竞争对手的进攻，巩固其市场领先地位？

A.阵地防御

B.侧翼防御

C.以攻为守

D.以上策略均可

5、在营销活动的效果评估中，需要设定明确的指标和评估方法。对于一场新产品的促销活动，以下哪种评估指标更能直接反映活动的效果？（）

A.品牌知名度的提升

B.消费者满意度的提高

C.产品销量的增长

D.市场份额的扩大

6、在市场竞争中，竞争对手分析对于企业制定有效的竞争策略非常重要。当竞争对手采取降价策略时，企业以下哪种应对策略可能最为明智？

A.跟随降价，保持价格竞争力

B.推出新产品，差异化竞争

C.加强品牌宣传，提升品牌价值

D.提高产品质量，增加附加值

7、在国际市场营销中，文化差异是企业需要面对的重要挑战。当一家中国企业进入欧美市场时，以下哪个方面的文化差异可能对营销策略产生最大的影响？

A.审美观念

B.宗教信仰

C.社交礼仪

D.消费习惯

8、某品牌的化妆品在市场上已经有一定的知名度，为了进一步提高市场份额，公司决定进行促销活动。以下哪种促销方式最有可能吸引新客户并增加销售额？

A.买一送一

B.发放优惠券

C.举办抽奖活动

D.提供免费试用装

9、在品牌资产的管理中，关于品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想和品牌感知质量的提升策略，以下哪种表述是准确的？

A.提升品牌资产可以通过广告宣传、公关活动、客户服务等多种手段，增强品牌知名度、忠诚度、联想和感知质量。

B.品牌资产的管理只需要关注品牌知名度的提高，其他方面可以忽略。

C.品牌联想和品牌感知质量难以测量和管理，企业在这方面投入资源往往效果不佳。

D.一旦建立了较高的品牌资产，企业就可以放松管理，无需持续投入。

10、在市场营销的营销伦理与社会责任中，对于企业在营销活动中应承担的道德责任和社会义务，以下说法不正确的是（）

A.营销伦理影响企业长期发展

B.社会责任是企业的自愿行为

C.消费者对企业营销伦理有监督作用

D.企业应积极履行社会责任

11、一家企业的产品在市场上出现了质量问题，导致口碑下滑。以下哪种危机公关策略最为重要？

A.及时道歉并采取补救措施

B.发布声明否认问题

C.转移公众注意力

D.等待舆论自然平息

12、在定价策略中，企业需要考虑多种因素来确定产品或服务的价格。以下关于成本导向定价法的描述，不准确的是？

A.成本加成定价法是在产品成本的基础上加上一定比例的利润来确定价格

B.目标收益定价法是根据企业的预期收益目标来确定价格

C.成本导向定价法完全不考虑市场需求和竞争状况

D.变动成本定价法只考虑变动成本，有助于企业在特殊情况下制定价格

13、在促销预算的制定方法中，销售百分比法是根据销售额的一定比例来确定促销预算。以下关于销售百分比法的描述，哪一项不准确？（）

A.简单易行，便于操作

B.能够保证促销费用与销售额的合理比例

C.忽视了市场变化和竞争对手的促销策略

D.适用于市场环境稳定、销售波动较小的企业

14、在营销环境分析中，政治法律、经济、社会文化和技术环境都对企业营销产生影响。对于一家新能源汽车企业，以下哪种环境因素的变化更具有战略意义？（）

A.政府出台新能源汽车补贴政策

B.经济增长导致消费者购买力提高

C.社会对环