广告策划与设计课程-基础知识、流程和案例分析.pptx

广告策划与设计课程基础知识、流程和案例分析Presentername

Agenda引言广告策划基础广告设计的流程和方法广告设计评价实践环节课程总结

01.引言广告策划课程

介绍广告的定义、分类、特征等基础知识目的和内容学生掌握广告基础01广告设计流程培养广告设计流程02提高实践能力案例提高实践能力03课程介绍

教学目标了解广告的定义、类型、媒介等方面的知识。掌握广告基础知识广告设计重要了解广告设计流程掌握广告策略和创意的实现方式。学习案例分析课程目标

大体框架课程介绍本课程的大体框架和学习进度。O1基础知识讲解广告策划和设计的相关理论和技巧。O2案例分析实际案例的分析和讨论。O3教学内容安排

02.广告策划基础广告基础知识

广告的定义广告是指用特定的媒介向目标受众传播有关产品、服务或想法的信息，以促使他们采取某种行动。广告的作用广告能够增加产品或服务的知名度，提高销量，塑造品牌形象，引起消费者的购买欲望，同时也可以传递信息，改变观念，引导社会舆论。广告的分类广告可以分为商业广告、非商业广告和政府广告等。商业广告是为了推销产品或服务，非商业广告是为了宣传某种价值观念或公益事业，政府广告是为了宣传政府的政策和形象。定义与分类广告的定义与分类

作用和功能广告宣传提高知名度，吸引潜在客户提高知名度通过广告传递产品的优势和特点，引导消费者购买，提高销售量和市场份额。促进销售通过广告展示企业的核心价值观、文化和形象，树立品牌形象，增强消费者对品牌的认同感。塑造品牌形象广告的作用与功能

广告策划要素广告策划目标确定广告活动的具体目标，如提高知名度、增加销量等目标受众分析分析目标受众的特征、需求和行为，以便准确定位竞争分析研究竞争对手的广告策略和市场占有率，为制定差异化策略提供参考创意主题确定广告的核心创意和主题，以吸引目标受众的注意力广告策划的要素

设计广告时需要遵循的原则01简洁明了广告设计需要简洁明了，避免过多的文字和图像，以便观众能够快速理解和记忆。02突出重点广告设计要突出产品或服务的特点和优势，通过醒目的标题和图像吸引观众的注意力。03符合品牌形象广告设计应符合品牌的形象和价值观，保持一致的风格和色彩，以增强品牌的认知度和信任感。广告设计的原则

03.广告设计的流程和方法掌握广告设计的完整流程和方法

客户需求分析了解客户需求产品特点评估对产品进行全面的评估，了解产品的特点和优势。市场环境调研对市场进行全面的调研，了解市场的竞争环境和趋势。第一步：需求分析需求分析

创意构思过程调研市场和产品深入了解市场了解客户需求了解客户需求寻找创意灵感寻找创意灵感创意构思

广告设计方案方案设计通过头脑风暴和创意构思，制定出最合适的广告方案。02需求分析根据客户需求了解广告设计的具体要求和目标。01方案评估评估设计方案03方案设计

01确定设计确定广告的整体设计方向。制作与实施流程02制作素材注意素材风格03广告投放将广告推送给目标受众。04监控效果数据分析优化广告制作与实施

设计评估与优化分析反馈结果对收集到的反馈信息进行仔细的分析和研究收集反馈信息问卷调查、重点小组讨论等方式优化设计方案根据反馈结果进行必要的调整和改进010203评估与反馈

04.广告设计评价广告设计案例分析与评价

打造感性与理性的广告，增强情感共鸣汽车行业广告案例通过创意的视觉设计和引人入胜的故事情节，吸引用户的眼球并激发购买欲望。电子产品广告运用幽默诙谐的方式传达产品的特点，增加品牌的知名度和用户的好感度。餐饮行业广告案例创意设计的成功案例案例介绍

分析方法案例选取挑选具有代表性和典型性的案例进行分析。案例分析方法采用系统性的方法从多个角度、多个维度来进行分析。案例结论总结对分析结论进行总结，从中得出经验教训。010203案例分析方法

广告设计需要具备吸引目光、易于识别和记忆的视觉效果，以增加品牌认知度和吸引消费者的注意力。视觉效果广告设计应能够清晰地传达产品或服务的特点、优势和价值，使消费者能够快速理解并产生购买意愿。信息传达广告设计需要通过情感化的表达方式，引发消费者的情感共鸣，增强品牌与消费者之间的情感连接。情感共鸣评价广告设计的三个方面案例评价标准

案例总结与反思广告设计不合分析某企业广告设计案例，发现设计不合理文字表达不清某品牌广告在文字表达上存在问题，导致消费者无法准确理解品牌核心价值。图片选择不当某产品广告中的图片选择不当，与目标受众群体形象不符，影响了广告的传播效果。案例经验教训

05.实践环节广告设计实践

学生广告设计流程1设计作业要求要求学生选择目标市场，确定广告面向的是哪个群体。2选择合适媒介3目标市场选择流程设计媒介与广告形式广告设计作业安排

实践运用所学知识拍摄一段15秒的广告短片，展现品牌产品的服务内容。广告短片拍摄01-打造生动广告品牌广告内