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农村电子商务发展及优化举措

2014年，“电子商务”一词第一次出现于中央一号文件，这个时期，电

子商务技术被认为是促进农产品交易的重要手段，2015-2017年的中央一号文件

中，电子商务在中央一号文件中的出现明显增加，主要涉及物流建设、农村电子

商务等方面。2018年中央一号文件，提出电子商务是推动一二三产业融合发展

的重要媒介。2019年中央一号文件，则首次单列提出了“实施数字乡村战略”，

这标志着数字经济将全面向农村渗透，有力助解“三农”问题。农村电子商务连

续六年出现在中央一号文件中，指引农村电子商务从无到有，快速发展，为广阔

的乡村地区提供了重要的交易平台，对于解决农产品滞销、拓宽农产品销售渠道、

扩大农产品销售市场、提高农民收入、为贫困地区农民脱贫具有重要意义。此外，

加快农村电子商务的快速发展，能够带动农村公共服务体系全面建设，促进城乡

一体化统筹协调发展，推进脱贫攻坚和乡村振兴，实现全面小康社会和第一个百

年奋斗目标，具有重要的现实意义。

1、文献综述与问题的提出

2014-2018年农村电子商务相关研究成果发文数量分别为14篇、40篇、

111篇、130篇、151篇，呈现出快速上升趋势，主要从农产品、电子贸易、淘

宝村、电商平台、农产品电子商务、农村物流等方面阐述了农村电子商务的发展。

学术界有关农村电子商务研究已经取得了丰富的成果，研究视角主要从农产品上

行即农产品往城市销售和工业品下行即工业品下乡销售。农产品上行方面，张薇

(2018)通过对农村电子商务物流成本的研究，发现我国农村地区电商物流成本主

要产生于冷链运输系统技术不足;柳思维(2017)指出，推进农产品电子商务发展

应加强农业龙头企业的培育工作;岳云康(2008)对我国农村农产品家庭分散经营

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户进行了研究，构建以“基地-加工-销售”为模式的产业链为农民寻找稳定可靠

的销售渠道;张作为(2015)对我国“淘宝村”进行了研究，认为淘宝村的出现实

现了农村与市场的有效对接。工业品下行方面，赵广华(2018)提出通过第四方物

流共同配送联盟的建设，提升村镇集配货能力;周丹、杨晓玉(2017)通过对我国

电子商务相关制度的研究，指出加强农村电子商务产学研合作，鼓励企业深入探

索农村电子商务发展;纪琳(2019)通过研究传统电子商务人才培养模式，提出了

多维立体式的电子商务人才培养范式;唐梅等(2019)指出，农村电子商务的发展

为农村劳动力增加工作岗位，解决农村剩余劳动力就业起到了重要作用。现有的

研究成果主要从农村电商物流、电商人才的培育、农村配套服务设施不齐全等角

度展开研究，指出了电子商务发展能够从多角度解决现有农村农产品丰产不丰收

的滞销问题和促进工业品下乡销售，但是对于农村电商的发展，多数研究者只看

到电商所带来的利好，而忽略了目前我国农村电商发展中存在的一些问题，本文

在现有文献研究基础上，对我国农村电子商务的发展现状进行研究，重点分析目

前农村电子商务的存在问题，并结合上行与下行提出建议，力求农村居民通过电

子商务能够降低生产成本，提高生活品质。

2、农村电子商务的发展现状

2.1农村电子商务发展态势良好

以农村市场作为产品生产方来看，近年来，江苏、浙江、福建等地出现

了“淘宝村”，2018年，全国农村网络零售额达到1.37万亿元，同比增长30.4%;

全国农产品网络零售额达到2305亿元，同比增长33.8%，农村电商为农产品上

行开辟了新的通道。以农村地区作为电商消费群体来看，目前我国农村宽带网络

覆盖率已超过90%，信息网络的进步将使得农村居民的网购需求进一步增大，调

查显示，2017年我国农村常住人口占我国人口总数的41.48%，基数巨大，有超

过30%以上的居民认为日常生活物品及生产工具购买存在困难，由此可见，农村

地区仍具有较大的消费潜力。通过电子商务平台，农民可以购买日常所需生活用

品以及生产所需工具，从而降低生产成本，提高农业生产效率。

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2.2“一镇一业、一村一品”模式的初步形成

广东、海南等省份率先创建“互联网+农业”小镇，发展“一镇一业、

一村一品”特色经济模式，主要以岭南特色水果、丝苗米、茶叶等具有鲜明地方

特色的农产品为重点，通过电商平台的谋划和宣