中国家用新风系统行业市场调查报告.docx

研究报告

PAGE

1-

中国家用新风系统行业市场调查报告

一、市场概述

1.市场背景

(1)随着我国经济的快速发展和城市化进程的加快，人们对于居住环境质量的要求越来越高。近年来，空气质量问题日益凸显，尤其是雾霾、甲醛等污染物对人们健康的影响引起了广泛关注。在这样的背景下，家用新风系统作为一种能够有效改善室内空气质量、提高居住舒适度的设备，逐渐受到了消费者的青睐。

(2)家用新风系统通过引入室外新鲜空气，净化后送入室内，同时将室内污浊空气排出室外，从而实现室内外空气的循环流动。这种系统不仅能够改善室内空气质量，还能降低室内二氧化碳浓度，有助于提高居住者的健康水平。同时，随着科技的进步，家用新风系统的技术也在不断升级，产品种类和功能越来越丰富，满足了不同消费者的需求。

(3)在政策层面，我国政府高度重视大气污染防治和室内空气质量改善工作，出台了一系列政策措施，鼓励和支持新风系统产业的发展。例如，将新风系统纳入“绿色建筑”标准，对符合条件的新风系统产品给予税收优惠等。这些政策的出台，为家用新风系统行业的发展提供了良好的外部环境，同时也加速了行业的技术创新和市场拓展。

2.市场现状

(1)目前，我国家用新风系统市场已经进入快速发展阶段，市场规模逐年扩大。据相关数据显示，近年来，家用新风系统销售额以两位数的速度增长，市场渗透率不断提高。随着消费者对室内空气质量关注度的提升，家用新风系统产品在家庭装修和二手房市场中的需求持续增长。

(2)在产品类型方面，家用新风系统市场以中央式和壁挂式为主，其中中央式新风系统因其安装便捷、效果显著等特点，占据了市场的主导地位。此外，随着消费者对智能家居系统的需求增加，集成智能家居功能的家用新风系统逐渐成为市场的新趋势。同时，为了适应不同消费者的需求，市场上还出现了多种定制化产品，如适用于特殊空间（如厨房、卫生间）的新风系统。

(3)在市场竞争格局方面，我国家用新风系统行业已经形成了以国产品牌为主导、外资品牌为补充的市场结构。国产品牌凭借价格优势、本土化服务以及不断的技术创新，逐渐占据了市场的主导地位。同时，外资品牌凭借品牌影响力和技术优势，在高端市场仍具有一定的竞争力。随着市场竞争的加剧，企业之间的合作与竞争将更加激烈，行业洗牌也将逐步展开。

3.市场规模及增长趋势

(1)近年来，我国家用新风系统市场规模持续扩大，数据显示，2018年至2020年间，市场规模以年均20%以上的速度增长。随着人们对健康生活品质的追求不断提高，以及对室内空气质量关注度的增加，家用新风系统的市场需求不断攀升。特别是在北方地区，由于冬季供暖期间室内空气污染问题突出，家用新风系统的需求尤为旺盛。

(2)预计未来几年，我国家用新风系统市场规模将继续保持高速增长态势。一方面，随着城市化进程的加快和居住环境的改善，越来越多的家庭将意识到家用新风系统的重要性，从而推动市场需求持续增长；另一方面，政策支持和技术创新也将为行业的发展提供有力保障。据预测，到2025年，我国家用新风系统市场规模有望突破千亿元人民币。

(3)在增长趋势方面，我国家用新风系统市场呈现出以下特点：一是市场集中度逐渐提高，国产品牌在市场中的地位不断提升；二是产品功能更加多样化，满足不同消费者的个性化需求；三是智能家居概念的兴起，使得家用新风系统与智能家居系统融合成为市场发展的新趋势。此外，随着消费者对健康生活品质的追求，以及环保意识的增强，家用新风系统市场有望在未来继续保持稳定增长。

二、行业竞争格局

1.主要竞争对手分析

(1)在我国家用新风系统市场，主要竞争对手包括国产品牌和外资品牌。国产品牌如海尔、美的、格力等，凭借本土化优势、价格优势和完善的售后服务，占据了较大的市场份额。这些品牌在技术创新、产品研发和市场营销方面具有较强的竞争力。

(2)外资品牌如霍尼韦尔、大金、松下等，在技术实力和品牌知名度方面具有优势。这些品牌的产品线丰富，功能多样，尤其在高端市场具有较高的市场份额。外资品牌在产品设计、品牌形象和售后服务方面表现出较高的水平，对国产品牌构成一定的挑战。

(3)在市场竞争中，各主要竞争对手之间的竞争策略各有侧重。国产品牌注重性价比和本土化服务，通过技术创新和品牌建设提升市场竞争力；外资品牌则侧重品牌推广和高端市场布局，通过技术优势和服务质量巩固市场份额。此外，随着市场需求的不断变化，各竞争对手也在积极拓展新市场，如智能家居、空气净化器等跨界产品，以期实现市场多元化发展。在这种竞争环境下，企业之间的合作与竞争将更加激烈，行业洗牌也将逐步展开。

2.竞争策略分析

(1)在竞争策略方面，家用新风系统企业主要采取以下几种策略：首先是产品差异化策略，通过技术创新和功能优化，推出具有独特卖点的新产品，满足消费者多样化的需求。例如，部分企业推出具有智能控制