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摘要
摘要
电子商务的迅猛发展及直播平台的壮大为直播电商的发展奠定了坚实的
基础，直播电商市场规模快速增长。这一新兴电商模式使农业、旅游业、零
售业等各行业焕发活力，使得价值链上的主体都享受到了该新兴电商模式带
来的利益。大量商家与品牌入驻直播，行业竞争加剧，直播内容同质化。在
这样的情况下，如何增强直播吸引力，加强消费者的信任，提高消费者购买
意愿，进而提高
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