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新媒体的版面设计美学原则之我见

在信息技术日新月异的今天，依托于新的技术体系的支撑出现了一种新的媒体形态即新兴媒体。如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体，微信公众平台等。相较于传统媒体，新媒体以其形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准到达、性价比高、推广方便等特点在现代传媒产业中占据越来越重要的位置，已经成为一种不可忽视的信息载体。

和传统媒体不同，新媒体让读者首先看到的不是内容而是形式，像网络等媒体，多半是由标题、提要和图片组成。重要的内容也是通过推介和索引来传播，所以版面吸引力和标题决定着新闻信息的关注度。那么对于新媒体来说媒体的版面组合最重要。从视觉美出发，简洁整齐的布局更易吸引读者。为了营造一种整体感观美，首先要把握好整体布局，合理利用图片，重视图片的信息内涵，不要让多余的图片造成视觉障碍。在形式上可以做到均衡，是的整个版面整齐有序。其次要整理主次关系，利用字体字号和图片对比突出重点，让读者第一时间了解重要信息。最后应该加强整体的结构组织和方向视觉秩序。如水平结构、垂直结构、斜向结构、曲线结构。加强文案的集合性。将文案中的多种信息合成块状，使版面具有条理性。

艺术设计的目的是为了传达意念、信息和视觉信息，甚至有时只是为了表达纯粹的美感。所以新媒体作为一种视觉媒体，就更不能缺乏这种艺术美感。新媒体在版面设计上不仅要注重版面的整体性，还要按照媒体的风格定义整个媒体的版面特点，从整个版面中体现媒体的风格和态度。独特的版面造型也会吸引读者的目光。电子杂志等媒体可以将自己的logo与新闻相融合，一方面体现出封面设计的整体性，凸显最想体现的新闻和图片。另一方面提高了封面的视觉美。

美学中色彩的搭配尤为重要，所以在新媒体的版面设计中色彩的搭配也很重要。对于媒体来讲色彩也是一种传媒材料，鲜明的色彩对比可以给人眼前一亮的感觉，从而吸引读者目光。但是版面也不能太过花哨，媒体应该按照版面的整体效果搭配色彩，有时候也要考虑季节、节日等因素。

版面是报纸各种内容编排布局的整体表现形式，报纸是否可读、能否在报摊上吸引视线，很大程度上决定于版面的设计。通过版面，读者可以感受到报纸对新闻事件的态度和感情，更能感受到报纸的特色和个性。版面吸引读者，主要是吸引读者的视觉，利用人的视觉生理和视觉心理，牢牢勾住读者的眼球。近年来，随着印刷技术的不断发展，报刊竞争的日趋激烈，各报刊媒体都想方设法对报纸的内容和形式进行改革，总想以最动人的内容、最吸引人的形式，来争取读者，以扩大市场份额。对于报纸来说，版面是门面，版面设计创新是众家报刊媒体吸引读者的奇招之一，丰富多彩的编排手段给编辑更大的操作空间来谋划版面。对于版面来说，影响版面的除了编辑的指导思想和一些编排技法之外，遵守美学法则也是对版面编辑的一项重要要求。

版面语言突出、信息量大、品种齐全等似乎是对版面的硬件要求，但由于缺乏美学运作，在编排手段和印刷手段多样化的条件下，报纸一度走进了“花哨平庸”的误区，看似编排手段用的不少，但版面的主题不突出，整个版面处于杂乱无序的状态。

科学技术的发展使报纸的编排技巧发生了巨变，对报纸来说，版面编辑就是“画家”，“画家”只有遵守形式美的法则，才能达到真正的形式美，而这些形式美的法则寓于日常生活之中，很少被人提及，可是一旦应用起来，立刻会起到画龙点睛的效果，对于版面同样如此。

单纯齐一法则

这是最简单的形式美。在单纯中见不到明显的差异和对立的因素。如色彩中的某一单色，蔚蓝的天空、碧绿的湖面、清澈的泉水、明亮的阳光等等，单纯能使人产生明净、纯洁的感受；齐一是一种整齐的美，如仪仗队的行列，士兵的身材、服装、敬礼动作都很一致，加上每一个战士精神状态都高度集中，这些特征就能够表现出一种整齐的美。“反复”即同一形式连续出现，因此反复也是属于“整齐”的范畴，齐一、反复能给人以秩序感。在反复中还能体现出一定的节奏感。这个法则用在版面上就体现在版面的栏，整版的栏变化太多就会给人以杂乱无序的感觉。

对称均衡法则

在处理版面的变化过程中出现了差异，但在差异中仍可保持一致。“对称”是指以一条线为中轴，左右两侧均等。古希腊美学家曾指出：“身体美确实在于各部分之间的比例对称。”对称具有较安静、稳定的特性，对称还可以衬托中心，而这是版面语言所强调的地方，可以此来突出主题。如天安门两侧对称的建筑，可以衬托天安门的中心地位。均衡的特点是两侧的形体不必等同，量上只需大体相当。均衡较对称有变化，比较自由，也可以说是对称的变体。均衡在静中倾向于动。如黄山迎客松，一侧松枝略低并向外延伸，左右松枝虽不同形，在量上却很接近，给人以均衡感。而这种均衡感在版面中就表现为错落有致，相互照应。

调和对比法则

调和是在差