2024年健身服趋势白皮书.pdfVIP

陈澄

京东零售大时尚事业群运动鞋服业务部总经理

健身服行业作为与人们健康生活紧密相连的领域，承载着无

数人的期望与梦想。它不仅仅是一件服装，更是一种生活态

度，一种对自我提升和美好生活的追求。这份白皮书剖析了

行业的现状、趋势和机会点。希望它将为商家提供宝贵的洞

察，更好地把握市场机遇，应对各种挑战。希望我们以这份

白皮书为契机，不断创新，提升产品品质和服务水平，为消

费者提供更加优质、舒适、时尚的健身服。让我们携手共进，

共同努力，推动健身服行业在京东乃至整个市场绽放更加绚

烂的光彩，为人们的健康生活注入更多的活力与时尚。

林晓岸

京东零售大时尚事业群品类策略部总经理

随着国民健康意识的不断提升，运动鞋服行业迎来了前所未

有的发展机遇。健身服作为热门趋势代表，受到了越来越多

消费者的关注。京东商业分析团队通过深入研究，详细分析

了健身服市场现状、消费者偏好及行业未来发展趋势。我们

期待这份白皮书能够帮助商家更好的洞察市场，为消费者提

供更好更丰富的商品。

刘翠萍

艺恩数据合伙人

在这个充满活力的时代，健身已成为越来越多人生活的一部

分，而健身服行业也随之迎来了蓬勃发展的新纪元。艺恩数

据通过对社媒平台用户大数据的研究发现，消费者对于健身

服的关注点已经从单一的功能需求，扩展到了时尚搭配、舒

适度和科技含量等多个维度。健身服用户消费衍生出街潮流

化、悦己自在、功能科技三大趋势。未来，艺恩数据将继续深

耕健身服市场乃至整个服饰行业的消费者研究和行业洞察，

一起为品牌和商家带来更有深度的行业洞察和营销建议。

健身服行业

市场大盘概览

健身服洞察

三大流行趋势

健身服经营策略

京东策略打法

PART01

01

市场大盘概览

24年预计中国健身人群规模将突破3.5亿

•公开数据显示，2021年中国成为全球健身人群（即每周参与两次

以上健身活动的人群）最多的国家，预计2026年中国健身人群将

突破4.1亿人。

•京东调研数据显示，29%的受访人群会每天健身，每周2-3次的健

身人群为41%，按照对健身人群的定义（健身人群=每周2次以上健

身），京东运动健身人群的比例约70%。

中国运动健康人群规模及预测（亿人）

4.1

201520162017201820192020202120222023E2024E2025E2026E

中国运动健康人群健身频次调研

每天

偶尔（低于每周1次）

29%

21%

每周1次

9%

每周2-3次

41%

•健

23年1月23年1月续化持在身

23年2月23年2月不趋续健服

断势增康

23年3月23年3月