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博学之,审问之,慎思之,明辨之,笃行之。——《礼记》
安踏集团的数字化转型之路
3月21日,安踏集团发布2022年全年业绩公告:集团全年营收536.5亿
元人民币,同比增长8.8%,收入位居中国市场行业首位,连续11年位列
中国体育用品企业首位。
面对2022年疫情及消费市场的巨大挑战,安踏集团动态管理举措有力,“单
聚焦、多品牌、全球化”的发展战略成果突显,坚持科学管控,推动全集
团业务高质量增长、健康运营,多品牌抓住行业新场景、新赛道的机遇,
以科技创新驱动增长。
01
生产物流端数字化:实现全智能一体化运作
2019年,安踏集团开始向“智造”求解,追求创造极致品质价值,协同供应链前后端。
1、行业内无从借鉴,便将生产环节逐一拆分,跨行业探寻类似环节的自动化改造,以
满足鞋生产的实际工况;2、打破设备“自动化孤岛”“信息孤岛”困局,实现数据互
通,推动“自动化”迈向“智能化”,变单点改造为全面布局;3、产线前后端口预留,
为今后推进全流程一体化智造升级提供可能。2021年3月,智能化、数据化、标准化
的一体化工厂正式投入运营,率先在业内实现从裁剪、配料、车缝、整烫、包装、装箱
的全品类、全流程贯通式生产,一条生产线可同时制作超50种品类。智能工厂的流程
优化达到30%以上,相同产品人均效率提升18%-35%。产能效率提升21%-28%。管
理结构精简15%,成本同比降低11%。2022年,安踏率先在行业实现造粒数字化自
动生产,基本实现从排单到码垛、转运的全智能一体化运作。造粒数字化自动产线上,
博学之,审问之,慎思之,明辨之,笃行之。——《礼记》
电脑排产派工后,产线根据订单数据自动匹配配方,按配方比例对材料称量、转运、核
查重量后,投入密炼机。随后,系统严格遵照重量、时间、温度的要求,对设备精准控
制,最终实现不同配方造粒的自动化生产。造粒数字化自动产线搭配全自动传输系统投
用后,不仅减少大量搬运工作,也避免了扬尘、损耗;自动化、精准控制还降低了原本
依靠人工操作而带来的品质不稳定;引入环保设备后,产能提升、人工成本降低,每年
节约能耗超过百万元。
安踏的智能升级仍在进行。作为造粒数字化自动产线的延伸,车间AGV智能物流
机器人项目也正在推进中。不久后,AGV机器人将融入生产环节,自动为产线补
料,计量、码垛完成后,AGV还会将混炼完成的颗粒自动送往下一生产环节。
02
DTC模式转型:从产品开发、运营到营销的良性闭环,推动
品牌升级
DTC(DirecttoConsumer直面消费者)是通过直面消费者来实现“一个中心三个重塑”,
以消费者为中心进行人、货、场的重塑,从而形成从产品开发、运营到营销的良性闭环,推
动品牌升级。其中的关键有两点:一是通过重构全渠道模式,更精准地定义内容和场景,加
强与消费者线上线下的连接和互动,提升品牌粘性和消费者体验;二是以消费者大数据驱动
商品运营,逐步实现商品全价值链从自动化到智能化的进阶,提升商品效率。通过DTC模
式形成直营在线下,社群在线上,会员在中间,数字化穿针引线,人、货、场紧紧联系在一
起,持续形成正向反馈。实施DTC模式,安踏品牌直接向消费者提供商品,再基于品牌过
往累计的海量消费者数据,迅速对产品、营销、体验感进行调整,以提高运营效率和用户留
存率,同时利用大数据分析全国所有门店的实时营运数据,深化会员价值。1、逆境中被
迫寻找信息化零售变革之路安踏的DTC模式转型源自一场危机。2008年奥运后因为高
博学之,审问之
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