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粮油市场营销策略与应用考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估考生对粮油市场营销策略与应用的掌握程度，包括市场调研、目标市场选择、产品定位、价格策略、渠道策略、促销策略等方面的理解和应用能力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.粮油市场调研的首要步骤是（）。

A.确定调研目的

B.收集二手资料

C.设计调研方法

D.分析调研结果

2.以下哪项不是粮油产品市场细分的标准？（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.法律法规

3.粮油产品定位中，以下哪项不属于USP（独特销售主张）？（）

A.产品质量

B.价格优势

C.品牌知名度

D.产品功能

4.粮油产品定价方法中，考虑成本、市场需求和竞争状况的是（）。

A.成本加成定价法

B.目标利润定价法

C.市场渗透定价法

D.竞争导向定价法

5.粮油产品销售渠道中，属于直接渠道的是（）。

A.生产商→代理商→零售商→消费者

B.生产商→分销商→零售商→消费者

C.生产商→直销→消费者

D.代理商→分销商→生产商→消费者

6.粮油产品促销策略中，不属于广告宣传的是（）。

A.报纸广告

B.电视广告

C.促销活动

D.口碑传播

7.粮油产品包装设计应考虑的因素不包括（）。

A.产品特性

B.市场定位

C.价格因素

D.环保要求

8.粮油产品市场调研中，调查问卷设计时，应避免使用（）。

A.封闭式问题

B.开放式问题

C.判断题

D.顺序题

9.粮油产品市场细分时，以下哪项不属于消费者细分依据？（）

A.收入水平

B.年龄

C.地域

D.消费习惯

10.粮油产品市场调研中，定性调研与定量调研的主要区别在于（）。

A.调研方法

B.数据收集方式

C.数据分析

D.调研目的

11.粮油产品定价策略中，为了迅速打开市场占有率的是（）。

A.市场渗透定价法

B.渗透定价法

C.市场撇脂定价法

D.成本加成定价法

12.粮油产品销售渠道中，属于间接渠道的是（）。

A.生产商→直销→消费者

B.生产商→代理商→分销商→零售商→消费者

C.生产商→分销商→零售商→消费者

D.代理商→生产商→分销商→消费者

13.粮油产品促销策略中，通过公关活动提高品牌知名度的方法是（）。

A.广告宣传

B.促销活动

C.公关活动

D.人员推销

14.粮油产品包装设计应遵循的原则不包括（）。

A.功能性

B.安全性

C.艺术性

D.市场营销

15.粮油产品市场调研中，调查问卷设计时，应注意的问题不包括（）。

A.问题清晰易懂

B.问题数量适中

C.问题顺序合理

D.问题涉及个人隐私

16.粮油产品市场细分时，以下哪项不属于市场细分的结果？（）

A.市场细分

B.目标市场

C.市场定位

D.市场份额

17.粮油产品市场调研中，定量调研与定性调研的主要区别在于（）。

A.调研方法

B.数据收集方式

C.数据分析

D.调研目的

18.粮油产品定价策略中，为了追求利润最大化的是（）。

A.市场渗透定价法

B.渗透定价法

C.市场撇脂定价法

D.成本加成定价法

19.粮油产品销售渠道中，属于短渠道的是（）。

A.生产商→分销商→零售商→消费者

B.生产商→直销→消费者

C.代理商→分销商→生产商→消费者

D.生产商→代理商→零售商→消费者

20.粮油产品促销策略中，通过口碑传播的方式推广产品的是（）。

A.广告宣传

B.促销活动

C.公关活动

D.人员推销

21.粮油产品包装设计应考虑的因素不包括（）。

A.产品特性

B.市场定位

C.价格因素

D.传播效果

22.粮油产品市场调研中，调查问卷设计时，应避免使用（）。

A.封闭式问题

B.开放式问题

C.判断题

D.顺序题

23.粮油产品市场细分时，以下哪项不属于消费者细分依据？（）

A.收入水平

B.年龄

C.地域

D.消费习惯

24.粮油产品市场调研中，定性调研与定量调研的主要区别在于（）。

A.调研方法

B.数据收集方式

C.数据分析

D.调研目的

25.粮油产品定价策略中，为了迅速打开市场占有率的是（）。

A.市场渗透定价法

B.渗透定价法

C.市场撇脂定价法

D.成本加成定价法

26.粮油产品销售渠道中，属于间接渠道的是（）。

A.生产商→直销→消费者

B.生产