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电影产业线上线下融合营销推广策略研究

TOC\o1-2\h\u7658第1章引言 3

248761.1研究背景 3

319311.2研究目的与意义 3

236761.3研究方法与结构安排 4

16029第2章电影产业现状分析 4

25562.1我国电影产业发展概况 4

124902.2电影市场竞争格局 5

181912.3电影产业线上线下融合趋势 5

13282第3章电影市场营销理论概述 5

121533.1电影市场营销概念 5

173263.2电影市场营销组合策略 5

190853.2.1产品策略 5

87433.2.2价格策略 6

293503.2.3渠道策略 6

264813.2.4促销策略 6

209063.3线上线下融合营销理论 6

17663.3.1线上营销 6

251903.3.2线下营销 6

65193.3.3线上线下互动 6

97313.3.4跨界合作 7

32728第4章电影产业线上线下融合营销模式 7

301784.1线上营销模式 7

172414.1.1社交媒体营销 7

239724.1.2网络预售票务 7

47094.1.3互动营销 7

15784.2线下营销模式 7

240484.2.1线下活动推广 7

168454.2.2宣传物料投放 7

18864.2.3跨界合作 7

28474.3线上线下融合营销模式创新 7

191194.3.1融合营销策略 7

48544.3.2数据驱动营销 8

120144.3.3新零售模式 8

80804.3.4跨屏互动 8

223264.3.5短视频营销 8

19984第5章目标市场分析与消费者行为研究 8

83985.1目标市场细分 8

42595.1.1地理细分 8

79735.1.2人口细分 8

222865.1.3心理细分 8

196415.2消费者需求分析 8

318635.2.1内容需求 9

164305.2.2服务需求 9

114285.2.3社交需求 9

284485.3消费者行为特征 9

174155.3.1观影决策 9

52315.3.2购票渠道 9

23825.3.3观影习惯 9

159025.3.4口碑传播 9

215865.3.5品牌忠诚度 9

26366第6章电影产品策略 9

55256.1电影产品类型与定位 9

252626.1.1电影类型划分 10

27456.1.2电影产品定位 10

222136.2电影产品创新策略 10

39826.2.1内容创新 10

46366.2.2形式创新 10

145046.2.3技术创新 10

234406.3电影产品组合策略 10

29796.3.1电影产品组合模式 10

234816.3.2电影产品组合策略实施 10

2680第7章价格策略 11

85487.1电影票价体系 11

129497.1.1票价结构 11

324677.1.2票价差异化 11

219087.2优惠策略与促销活动 11

117957.2.1优惠券 11

83867.2.2联合促销 12

237807.2.3会员专享 12

45717.2.4线上线下活动 12

12937.3价格调整策略 12

191087.3.1需求导向 12

235627.3.2竞争导向 12

5827.3.3季节性调整 12

157377.3.4特殊事件调整 12

2715第8章促销策略 12

198958.1线上线下促销手段 12

206838.1.1线上促销 12

160048.1.2线下促销 13

153408.2电影宣传与推广策略 13

116908.2.1预告片与海报宣传 13

85778.2.2媒体宣传 13

56258.2.3口碑营销 13

18018.3跨界合作与联动营销 13

197428.3.1跨界合作 13

248368.3.2联动营销 14

7443第9章渠道策略 14

171719.1线上渠道拓展 14

159379.1.1