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天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为。——《孟子》

方案策划书（15篇）

方案策划书(15篇)

为确保事情或工作顺利开展，时常需要预先制定一份周密的方案，

方案指的是为某一次行动所制定的计划类文书。那么方案应该怎么制

定才合适呢？下面是小编为大家收集的方案策划书，仅供参考，希望

能够帮助到大家。

方案策划书1

一、序言

一、全世界有185个国家经销电话卡。电话卡除了具有使用价值

之外，还具有较高的收藏价值。发行电话卡是电信运营商开拓市场、

提供业务、盘活资金的重要方式。经过变革后的中国电信业形成了几

大电信运营商：中国电信、中国网通、中国联通、中国移动、中国卫

通和铁通公司。这些运营商形成了一个新型的产业格局，在电话卡市

场上展开了激烈竞争。

中国移动通信主要经营移动话音、数据、IP电话和多媒体、宽带

等业务，并具有计算机互联网国际联网单位经营权和国际出入口局业

务经营权。除提供基本话音业务外，还提供传真、数据、IP电话等多

种增值业务，拥有“全球通”、“神州行”、“动感地带”三大服务

品牌。其已建成了一个覆盖范围广、通信质量高、业务品种丰富、服

务水平一流的移动通信网络。截至20xx年12月，中国移动网络已经

100%覆盖全国县（市），客户总数超过4.5亿户，与237个国家和地

区的381个运营公司开通了GSM国际及台港澳地区漫游业务，与179

国家和地区的252个运营商开通了GPRS国际及台港澳地区漫游业务。

目前，中国移动有限公司是全球市值最大的电信公司。

二、神州行（Easyown）——“轻松由我，神州行！”

随着“神州行”客户的迅猛发展，其客户数量已占中国移动通信

客户总数的70%以上，是中国移动通信旗下客户规模最大、覆盖面积

最广的品牌，也是中国移动通信市场上客户数量最大的一个品牌。为

了满足广大客户的需要，“神州行”品牌以“快捷和实惠”为原则，

天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为。——《孟子》

针对不同细分客户推出不同的资费套餐，所有的这些资费套餐被统称

为“神州行”本地营销案。随着品牌建设工程的系统化实行，神州行

正带着“轻松由我”的主张继续更好地为大众客户群体服务。

“神州行”标志由卡通形象、品牌名称、品牌口号及底色框4部

分组成。标志主要由绿色和黄色构成，绿色代表神州大地，黄色象征

阳光普照大地；“轻松由我”作为品牌口号，从功能和情感角度体现

品牌利益点，传达出客户的生活追求，同时结合卡通形象，通过活泼、

生动的设计营造出轻松、自由的氛围；英文Easyown中Easy代表轻

松，own双关，代表自己及拥有，体现出“轻松由我”。

二、策划目的

随着通讯技术的高速发展，通讯行业的竞争也越发激烈，各种不

同价格不同种类适合不同人群的电话卡更是形形色色、五花八门。

而电话卡的主要消费人群还是国内千千万万的普通群众。所以说，

现在市场上所需要的是一种适合大众的低价电话卡。而此次促销的产

品正是这种简便、实惠且能够广泛适用的电话卡。

所以此次营销的目的就是推广此电话卡，