2024年抖音生活服务短视频运营手册.docx

J抖音生活服务

让每次心动都值得

抖音生活服务2024|精华版

短视频运营手册

01

想清楚内容给谁看

基于「精准定位」,创作「精准内容」

在进行内容制作前，我们必须想清楚「我做的内容给谁看?」,只有明确了这个问题，才能保证内容的垂直度和优质度，从而通过「精准化内容」找到目标用户和潜在顾客。

定位

定位标签見问题

“对谁而言?

定位

受众群体

能识别

用户看得懂

谁看完我的内容后会购买?

“我是什么?”

定位

自身角色

可记忆

用户记得住

我的优势和特别之处是?

“给你什么?”

定位

内容价值

有连接

用户用得到

我要给用户展示什么有用信息

見

見问题回答

@神农架景区

新一线城市中年出行群体

自带传说文化和神秘色彩

景区知名度高

景点项目丰富

特色风景

猎奇传说(达人PGC)

优惠信息

我要为新一线城市中年出行群体，提供多样化游览风景、优惠的购票政策和信息

”

全国50+城市

超100家直营门店

场景丰富(亲子美学先锋

有趣好玩

安全可靠

连锁品牌官方蓝V账号

(有背书有信任)

蛋糕款式(好看

制作过程(干净卫生折扣活动(价格优惠

我要为一线城市的年轻宝妈宝爸展示场景丰富、有趣好玩、

安全可靠的亲子乐园

@八喜冰淇淋蛋糕(总号meland@MELAND

我要为一线城市的年轻女性们展示高颜值、有品质的蛋糕

一线城市

年轻宝妈宝爸

我要给用户展示什么有用信息?

谁看完我的内容后会购买?

我的优势和特别之处是?

一句话总结短视频内容

一线城市年轻女性

举例

”

“

“

摸清楚什么内容火

复用爆款，紧跟热点，避免自嗨

爆款视频什么样?当下热点是什么?同行都在怎么玩?3个官方工具，帮你统统梳理好：

抖音热点热门视频寻找工具

抖音热点热门视频寻找工具

留

留PC电脑端入口

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抖音生活服务生意经

「抖音来客」菜单栏选择「数据中心」→「生意经」

抖音生活服务

生意经

抖音生活服务官方数据平台

念抖音来客

改中心

门店监据

内看站

交易数丽商品欧级

的世数据

会品数修

生原经

②

②PC电脑端入口

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https:/进入

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巨量算数

□手机端入口

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巨量算数

官方一站式内容趋势平台

综告用户现加经验

的分析A口时号小丽序ou

或直接搜索微信小程序「巨量算数」

CE星辩题

e篇腔

为世R工R

小程序

至PC

至PC电脑端入口

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抖音热点宝

官方一站式热点分析工具

0扫音热心宝报东

合授经用户品

小程序

抖音热点室

万的

如何策划优质内容

定选题，写脚本，展现高价值

日常选

日常选题

日常的菜品推荐、活动宣传等，达成推广目的

热点选题关联当下热点话题，获取更多曝光和关注

热点选题

关联当下热点话题，获取更多曝光和关注

系列选题

像电视剧一样能延续产出的结构化选题，降低创意成本，提升产出效率

官方选题

参与平台官方活动，获取扶持或激励

爆款选题

检索收集过往爆款内容，结合自身定位和需求迭代后复用，创作新爆款

第二步写脚本：

充分准备内容脚本有助于提高后续拍摄效率和避免遗漏关键信息。首先用简洁的话勾勒大纲或思路，再扩写成完整的脚本。

文学脚本(参考模版)

文学脚本(参考模版)

注重故事的叙述描写，侧重于文字的表达和情节的发展

拍摄场景：_门店就餐区、门店门口出镜角色：_店长

o剧情对白

o镜头一：店长端着主菜上桌，说“XXXXXX”

o镜头二：

o镜头三：

分镜脚本(参考模版)

分镜脚本(参考模版)

注重视觉呈现，强调场景、动作和镜头的安排

分场景脚本-模版

演员要求：

道具要求：

剪辑要求：

其他要求：

镜号场景景别运动画面内容台词/配音词备注时长

总计时长

END

高价值信息点