GE模型与BCG模型_原创文档.pdf

操千曲尔后晓声，观千剑尔后识器。——刘勰

GE模型与BCG模型

GE矩阵模型简介

GE矩阵法又称通用电器公司法、麦肯锡矩阵、九盒矩阵法、行业吸引力矩阵是美国通用电

气公司（GE）于70年代开发了新的投资组合分析方法。对企业进行业务选择和定位具有重要

的价值和意义。GE矩阵可以用来根据事业单位在市场上的实力和所在市场的吸引力对这些事业

单位进行评估，也可以表述一个公司的事业单位组合判断其强项和弱点。在需要对产业吸引力和

业务实力作广义而灵活的定义时，可以以GE矩阵为基础进行战略规划。按市场吸引力和业务自

身实力两个维度评估现有业务（或事业单位），每个维度分三级，分成九个格以表示两个维度上

不同级别的组合。两个维度上可以根据不同情况确定评价指标。

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如何用模型来分析

GE矩阵可以用来根据事业单位在市场上的实力和所在市场的吸引力对这些事业单位进行

评估，也可以表述一个公司的事业单位组合判断其强项和弱点。在需要对产业吸引力和业务实力

作广义而灵活的定义时，可以以GE矩阵为基础进行战略规划。按市场吸引力和业务自身实力两

个维度评估现有业务（或事业单位），每个维度分三级，分成九个格以表示两个维度上不同级别

的组合。两个维度上可以根据不同情况确定评价指标。

操千曲尔后晓声，观千剑尔后识器。——刘勰

绘制GE矩阵，需要找出外部（行业吸引力）和内部（企业竞争力）因素，然后对各因素加

权，得出衡量内部因素和市场吸引力外部因素的标准。当然，在开始搜集资料前仔细选择哪些有

意义的战略事业单位是十分重要的。

(1)定义各因素。选择要评估业务（或产品）的企业竞争实力和市场吸引力所需的重要因素。

在GE内部，分别称之为内部因素和外部因素。下面列出的是经常考虑的一些因素（可能需要根

据各公司情况作出一些增减）。确定这些因素的方法可以采取头脑风暴法或名义群体法等，关键

是不能遗漏重要因素，也不能将微不足道的因素纳人分析中。

(2)估测内部因素和外部因素的影响。从外部因素开始，纵览这张表（使用同一组经理），

并根据每一因素的吸引力大小对其评分。若一因素对所有竞争对手的影响相似，则对其影响做总

体评估，若一因素对不同竞争者有不同影响，可比较它对自己业务的影响和重要竞争对手的影

响。在这里可以采取五级评分标准（1=毫无吸引力，2=没有吸引力，3=中性影响，4=有吸引力，

5=极有吸引力）。然后也使用5级标准对内部因素进行类似的评定（1=极度竞争劣势，2=竞争

劣势，3=同竞争对手持平，4=竞争优势，5=极度竞争优势），在这一部分，应该选择一个总体

上最强的竞争对手做对比的对象。

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