2023中国汽车行业新能源转型战略白皮书.pdfVIP

CONTENTS目录

卷首语

第一部分：新能源汽车行业趋势与竞争洞察01

洞察一：特斯拉鲶鱼效应引发行业洗牌02

洞察二：上半场新能源，下半场智能化：战略重点与误区分析05

洞察三：超级技术品牌——新能源汽车核心战场08

洞察四：警惕欧美日在新能源汽车产业链关键节点“抄后路”10

第二部分：汽车行业新能源转型挑战11

挑战一：只有极少数汽车集团建立了新能源产业链竞争优势12

挑战二：欧美日合资品牌面临严峻挑战13

挑战三：2023年新造车势力仍面临持续亏损的挑战15

挑战四：大部分商用车集团缺乏新能源转型战略17

第三部分：汽车集团应如何制定新能源转型竞争战略21

主品牌竞争战略22

产业链上的“链主品牌”竞争战略25

创建超级技术品牌26

第四部分：各大汽车集团新能源转型竞争战略解析29

上汽集团：明确主品牌竞争战略，全力打造“上汽荣威”是最佳答案30

广汽集团：解放思想，埃安应该更大胆一些30

北汽集团：新能源竞争战略的三点遗憾31

长安汽车：跨周期主品牌战略与建立超级车型品牌33

东风集团：传统巨头的新能源挑战与突围34

新能源时代的吉利汽车：如何再次成为自主一哥35

技术奇瑞：一个极度缺乏品牌竞争战略的理工传奇36

比亚迪：进入主品牌竞争战略的2.0新阶段38

蔚来：重新制定主品牌竞争战略才有未来40

理想汽车：可能唯一幸存的新造车势力41

小鹏汽车：一切当下困境皆源于竞争战略42

.法拉第FF91：只要量产，就可能是一个传奇豪华汽车品牌43

华为：“参与造车”才是正确竞争战略44

宁德时代：如何避免“久赌必输”45

第五部分：商用车集团新能源转型竞争战略解析47

潍柴新能源：实施主品牌竞争战略，建立潍柴竞争新高地48

福田汽车新能源：需要一个更加清晰的整体品牌竞争战略49

我们对商用车集团新能源转型竞争战略的几点建议50

结.语53

关于许战海咨询54

第一部分：

新能源汽车行业趋势

与竞争洞察

第一部分：新能源汽车行业趋势与竞争洞察

洞察一：特斯拉鲶鱼效应引发行业洗牌

.

实施能源革命战略，绿色低碳发展已成为国家战略。回顾2014年6月，中央财经领导小组

第六次会议上，习近平总书记创新性地提出了“四个革命、一个合作”能源战略，打造清洁、

安全、高效的能源体系。特斯拉从2018年进入中国市场，至今已五年，对中国汽车业及市场竞

争格局产生了深远影响。

催化中国新能源汽车产业发展

特斯拉“鲶鱼效应”激发国内新能源汽车企业的创新活力，改变消费者对新能源车的认知。

这使得国内新能源汽车企业加速技术升级、提升产品质量，推动行业迅速发展并满足市场需求。

根据2022年11月乘联会数据，新能源汽车市场渗透率已达36.2%，中国已成为全球新能源汽

车强国，产量连续7年位居世界第一。

02

中国汽车行业新能源转型战略白皮书

助力中国新能源汽车走向世界

值得关注的是，中国制造的特斯拉不仅满足国内市场需求，还通过了欧洲等市场的认证要

求，展示了中国制造品质的实力。自2019年以来，我国新能源汽车出口量占比从7.7%提升至

2022年的21.8%，国内车企新能源汽车出口量同比增长了186%。2020年，我国新能源汽车出口

总量为6.2万辆，而到2022年，特斯拉出口量达到27.1万辆，国内车企出口量也增至38万辆。

推动中国新能源汽车产业链优化升级

在中国市场，特斯拉的国产化率约

90%，除核心芯片、集成电路部分，整车基本

实现中国制造。特斯拉鲶鱼效应为中国新能

源汽车行业的制造业奠定了坚实基础，加速

中国车企的转型升级。

长期以来，合资车品牌在中国市场占据

主导地位，而中国自主研发的品牌由于各车

企发展水平不一、技术相对落后，形成了“低

端、低价、低质”的认知偏见。然而，新能

源汽车企业正在改变这一现状，重塑中国自

主汽车品牌形象。

根据工信部数据显示，2021年中国品

牌乘用车销量达到954.3万辆，同比增长

23.1%，市场份额升至44.4%，同比上升6个

百分点。中国品牌乘用车市场占有率持续攀

升，2022年预计市场份