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学而不知道，与不学同；知而不能行，与不知同。——黄睎

旅游项目营销策划书范文（3篇）

旅游项目营销策划书范文（精选3篇）

旅游项目营销策划书范文篇1

一、内容提要：

安阳是中国七大古都之一，也是国家级历史文化名城，拥有

得天独厚的历史文化资源。殷墟是世界文化遗产，也是安阳的特

色旅游景点之一，景色优美，文化气息浓厚。本报告利用网络营

销能力秀中梧桐子网站看家乡这个平台，结合博客营销、微博营

销、搜索引擎营销、病毒营销等方式对安阳市殷都区的殷墟文化

进行宣传，吸引更多的中外游客前往安阳旅游。

二、选题意义：

河南省安阳市，位于河南省最北部，是早期华夏文明的中心

之一。它是七朝古都，有3300年建城史，500年建都史。安阳是

甲骨文的故乡，周易的发源地，拥有世界文化遗产——殷墟、世

界唯一的文字博物馆——中国文字博物馆，同时也是魏武王曹操

高陵所在地。灿烂的殷商文化给人类留下了历史瑰宝，也给安阳

的对外文化交流创造了良好的条件。但是，仅仅拥有丰富的自然

资源和历史悠久的文化对于安阳的旅游发展是远远不够的，我们

有必要利用网络加强对安阳文化的宣传推广力度，让更多的人了

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学而不知道，与不学同；知而不能行，与不知同。——黄睎

解安阳，走进安阳。

三、现状调查：

安阳的旅游业起步早，但是发展缓慢。近年来，随着安阳经

济的快速发展，安阳的旅游业随之迅猛发展，目前已成为国民经

济新的增长点和第三产业中的龙头产业。__年，安阳市接待国内

游客2726、63万人次，旅游总收入182、87亿元，入境游客人数

达7、8万人次，旅游外汇收入20__万美元，再创历史新高。但是

与省内其他旅游业发达的城市相比，安阳市的旅游市场尚不成熟，

还处于初级发展阶段。

根据文献调查法对安阳市的旅游发展进行SWOT分析，得出如

下结果：

（一）安阳市发展旅游业的优势：

1、旅游资源丰富。

2、区位交通优势显着，市场开发空间大；

3、人文积淀厚重，民俗特产独特。

（二）安阳市发展旅游业的劣势：

1、对旅游资源缺乏深入挖掘，知名度和竞争力不高；

2、旅游产业发展不平衡，娱乐购物发展落后；

3、旅游宣传媒介利用不足，对外宣传效果差。

（三）安阳市发展旅游业的机遇：

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学而不知道，与不学同；知而不能行，与不知同。——黄睎

1、建设中原经济区的机遇；

2、在安阳市新发现的遗址等等景观带来机遇（例如：曹操墓）

（四）安阳市发展旅游业的挑战：

1、其他旅游城市的发展加大了旅游市场的竞争力

2、新型农业特色旅游、休闲度假旅游带来的挑战

四、推广策划方案：

针对现状调查中安阳在宣传推广方面的劣势，我提出了的策

划方案如下：

1、SNS营销：

SNS，全称SocialNetworkingServices，即社会性网络服务，

专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。利用梧桐

子网站发布有关安阳的的各类文章，并分享到微信、微博、QQ空

间、人人和贴吧等等，让网友可以阅读、评论、点赞以及转发，从

而让家乡的信息得以推广。

2、微博营销：