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电大市场营销记分作业(单选_多选).pdfVIP

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一.单选题:

11.按每完成100元销售额需要多少广告费来计算和决定广告预算的方法是()B.销售百分比法

8.分销渠道宽度是指()C.同一层次分销点多少

B

14.不属于消费者市场细分依据的是()C.最终用户

15.不属于市场细分有效标志的是()D.可持续性

5.把企业现有的产品投放到新市场上进行销售,这种战略称为(B.市场发展

9.波士顿矩阵法对企业战略业务单位分析时使用的工具是()A.市场增长率和相对市场占有率矩阵

19.波士顿矩阵法中,横轴上数值0.4,表示C.战略业务单位的市场占有率是同行业最大竞争者的市场占

有率的40%

23.北京祥云公司利用技术方面的优势,既经营计算机、光电产品.化工产品.又经营体育用品.室内装饰、

专利事务所以及“祥云宝”饮料,他们这种策略就是()D.综合多角化

C

11.从市场营销学的角度来理解,市场是指(D)D.具有一定购买力的人群组成的集合

9.产业购买者要做出的购买决策最少的采购类型是()A.直接重购型

11.产业市场的需求是()C.缺乏弹性

16.产业市场的需求是衍生需求,是指其市场需求是()C.从消费者需求派生出来的

18.产业购买者购买过程在新购情况下要经过几个阶段(C.8)

1.产品在导入期的营销目标是/C.建立知名度,争取试用

13.产品组合的()是指产品大类中每种产品有多少花色品种、规格。B.深度

14.产品是指:D.满足人们某种欲望和需要的任何东西

23.产品成长期的特点是()B.销售量迅速增长

8.产业用品市场营销的主要促销工具是()B.人员推销

3.产品-市场管理型组织的主要缺点(A.组织管理费用太高

7.除了提供质量合格的产品,还必须提供相应的附加服务,如保养、售后服务等,这对制造商来说,()。

12.处于黑色地带的战略业务单位一般采取的战略是()D.收割放弃

C.这是产品整体概念的一部分,很有必要

10.传统渠道系统的组织网是()B.关系松弛的

D

2.对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是()A.文化因素

8.对问号类和明星类的业务单位,可供选择的投资战略应是()A.发展策略

12.对于水泥、平板玻璃等标准化产品,一般情况下应实行()A.无差异性营销策略

5.对于直接销售渠道而言,()的说法是错误的。D.不便于为消费者提供特殊服务

2.对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是()A.文化因素

22.德国西门子公司的产品从20世纪初的X光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机组、心脏起搏器等

100多种,该公司采取的策略是()B.同心多角化

6.当企业面临环境威胁时,可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展,这种策略称为()。C.促变

4.当一个企业规模较小,人力、物力、财力都比较薄弱时,应当采取()竞争策略。B.专业化经营

8.当规模较小、力量较弱的小企业发动进攻时,比较适合的策略是()C.游击进攻

5.当市场调研人员分析问题时,除了亲自采集原始资料外,先前为了一定的目的收集的资料也是一个重

要的信息来源,这些资料被称为()。B.二手资料

12.当某种产品已被大多数潜在购买者接受,其销售量达到顶峰,销售增长速度放慢,则该产品已进入其

产品生命周期的()阶段。C.成熟期

1.当代的功利论者大多倾向于采用()原则来确定行为的道德性。B.准则功利主义

2.当代义务论的著名代表人物是()B.罗斯

6.当代义务论的代表罗斯所罗列的六种义务中最优先、最有强制力的义务是()C.不伤害他人

10.当市场有足够的购买者,它们的需求缺乏弹性时,应使用()B.撇脂定价

2.当生产量大且超过了企业自销能力的许可时,其渠道策略应为()。B.间接渠道

4.当产品处在生命周期的成熟期时,应采用/C.提示广告

6.当产品处于其生命周期的导入期时,促销策略的重点是()A.使消费者知晓并产生兴趣

5.杜邦公司发明尼龙后,不断发现这种产品的新用途,从最初的制作降落伞绳、到妇女丝袜,再到用于

制作汽车轮胎、地毯等,使其产品用途不断增加,这是市场领先者采取的()策略。A.扩大市场需求总

20.电视机从黑白电视机发展到彩色电视机,这属于()B.换代产品

26.电视机的核心产品是()D.娱

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