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天行健，君子以自强不息。地势坤，君子以厚德载物。——《周易》

路虎品牌文化

路虎（Landrover），曾在中国大陆翻译成陆虎（香港地区称为越野路华“”），路虎公

司是世界上主打生产四驱车的公司之一，也是世界著名的英国越野车品牌。或许正是由于这

一点，才使得路虎的价值--冒险、勇气和至尊，闪耀在其各款汽车中。2008年，印度塔塔

集团从福特手中以23亿美元收购了路虎品牌。

目录

1企业简介

2企业文化

1.2.1品牌标志

2.2.2品牌价值观

3发展简史

4召回事件

5全新理念

6背景资料

7车型介绍

1企业简介

在Rangerover正式在中国销售前，国人一直把Rangerover翻译成陆虎，但是当LR

准备正式在中国上市时，发现“陆虎”已被国内一家汽车企业抢注商标，没办法，只得在中国

注册路虎“”商标。

2企业文化

罗孚集团是英国一家古老的汽车公司，罗孚(Rover)是北欧的一个民族，生产自行车时

就使用罗孚作商标名。

1904年生产汽车，仍以罗孚“”为车牌名。2008年3月26日，印度塔塔集团出资23

亿美元，收购福特旗下的捷豹和路虎两大品牌，在国际车坛引起震动。路虎销售于140多

个国家，它已经从1948年的实用性车型发展成为今天的多功能四驱车，面向的是那些不断

天行健，君子以自强不息。地势坤，君子以厚德载物。——《周易》

追求全新生活体验的人士。路虎得到了普遍的认可和尊敬，这是其它制造商的汽车无法与之

相媲美的。路虎车是其品牌价值的终极体现：直至今天，由路虎公司生产的所有路虎车中，

还有四分之三仍然在被使用，这的确很神奇。

而到了1966年，罗孚公司并入利兰汽车公司，成为利兰公司的美洲虎-罗孚-凯旋部，

1988年被英国宇航公司收购，1989年正式更名为罗孚集团，1990年又与日本本田汽车公

司在技术和资金上进行合作，1994年终于被德国宝马公司接管。

现该集团生产的汽车产品分为三类：越野车、轿车和MG跑车。2000年3月，福特汽

车公司向宝马集团支付30亿欧元(39亿美元)，以购买其旗下所有四轮驱动系列产品，包括

RangeRover,Discovery,Freelander和Defender。

2005年7月22日，南京汽车集团有限公司成功收购了英国MG罗孚汽车公司及其发

动机生产分部，开创了中国企业收购国外著名汽车企业的先河，收购合并之后的公司叫南京

名爵汽车有限公司。

组图(19张)

新款路虎

路虎汽车

品牌标志

路虎标志

罗孚(Rover)是北欧的一个民族，由于罗孚民族是一个勇敢善战的海盗民族，所以罗孚

汽车商标采用了一艘海盗船，张开红帆象征着公司乘风破浪、所向披靡的大无畏精神。兰德

-罗孚是全球著名的越野汽车，标志就是英文：LAND-ROVER。

品牌价值观

天行健，君子以自强不息。地势坤，君子以厚德载物。——《周易》

纯正：纯正是指将现实的、历史的因素理性地综合起来，在了解LandRover的过