2023中国新消费趋势白皮书.docx

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2023

中国新消费趋势

白皮书

ANNUAL

ANNUALREPORT

ONNEWCONSUMPTIONOFCHNA

目录CONTENTS

目录

CONTENTS

复苏从兴新局势

N2悦己觉醒新人群

N3自有主张新态度

N4由虚入实新科技

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复苏从兴新局势

2023年中国新消费趋势白皮书

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新局势——宏观经济环境

国家经济有序恢复，居民消费向“新”出发

2022年是充满戏剧色彩的一年，也是疫情常态化下消费复苏的分界点：在这之前，人们更多地是在接受并且适应这样的“新”生活环境，为自己的工作、生活和人际交往重新规划蓝图。如今站在2023年的新起来，回顾前一年消费者的行为态度时，我们看到了消费者在疫情迷雾下的态度改变，不再只是怀念过去、焦虑当下，而是在适应变化的前提下积极地进行生产和消费。根据国家统计局最新发布的GDP简报显示，2022年度的国内生产总值同比增3%,分季度看，深受疫情影响的第二季度增速放缓，到了下半年已逐渐进入复工状态，增长值在4%上下。

2021-2022年中国全国

2021-2022年中国全国GDP增势

GDP(亿元)一GDP同比增长

3.0%

8.4%

1210207

2021年2022年

4.80%

第一季度

2022年各季度国内生产总值同比增速

(vs2021)

3.90%

3.49%

Q40%

第四季度

第四季度

第二季度

国民人均消费水平继续提高，意味着国民将追求更高更自由的商品及品质；同时，疫情延长了大众的线上消费时长，消费者逐步适应线上为主线下为辅的实物商品消费习惯，网上零售份额由2021年的24.5%扩增至27.2%;2022年双十一大促，虽然头部电商平台并未公布具体的GMV数据，但从各平台的实时战报来看，用户的消费热情依旧高涨，

仅开售当天便产生了上万款销量过百万的爆款单品。

2021-2022年全国居民人均可支配收入2022年社会消费品实物商品网上零售份额扩张

2021年2022年

■实物商品网上零售额

实物商品

实物商品

网上零售额同比增长6.1%

2020年2021年2022年

数据来源：国家统计局

4

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2023年中国新消费趋势白皮书

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新局势——宏观经济环境

消费者信心逐渐复苏，消费理念较疫情前产生显著变化

相较于疫情初期，消费者对于病毒的恐慌及对生活影响的担忧程度明显下降，积极应对疫情带来的各种变化；12月初，“新十条”落地实施，多地政府派发新一轮消费券，以促进当地旅游产业及消费品行业的发展，提振消费信心；市民们的消费和出行意愿明显回升，促进消费市场回暖。

2020-2022年对感染新冠病毒的担忧

2020-2022年对感染新冠病毒的担忧程度

启动离岛免税跨年狂欢季活动；

四川冬季旅游正式开幕，退出一系列旅游产品体验、精品路线及优惠政策

60%

启动冬日盛惠促消费活动，派发的消费券涵盖超市、电商、百货、正餐住宿、轻茶餐饮等五大类

29%

14%

安排2亿元支持各地发放消费券，并结合当前消费市场需求，将促消费活动延长至12月底

2020年3月2021年2月2022年5月

2020-2022年对新冠疫情会影响生活的担忧程度

——完全不担心/不太担心非常担心/比较担心

各地促销费激励政策先后落地(部分)

完全不担心/不太担心非常担心/比较担心

2020年3月2021年2月2022年5月

福建省。

广州市·

海南·

25%

48%

48%

37%

38%

40%

24%

15%

10%

对比疫情前，消费者更加理性务实，回归消费带来的内涵与意义感

对比疫情前，消费者更加理性务实，回归消费带来的内涵与意义感

在整体形势与疫情反复袭扰的多重冲击之下，大众生活理念发生明显变化，生活投入向健康、自我投资等长期回报项目倾斜，消