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市场营销策略与营销推广考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估学生对市场营销策略与营销推广知识的掌握程度，包括对市场营销理论的理解、营销推广方法的应用以及对案例分析的能力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.市场营销的最终目的是（）。

A.获得利润

B.满足消费者需求

C.提高市场份额

D.增强品牌影响力

2.以下哪个不是市场营销的四大基本要素？（）

A.产品

B.价格

C.地点

D.服务

3.下列哪项不属于市场营销组合的4P？（）

A.产品

B.价格

C.地点

D.人员

4.营销推广中的“4C”理论是由谁提出的？（）

A.菲利普·科特勒

B.艾略特·雅各布森

C.杰克·特劳特

D.彼得·德鲁克

5.以下哪项不是营销推广的目标？（）

A.增加销售额

B.提高品牌知名度

C.增强客户满意度

D.降低生产成本

6.在营销推广中，以下哪个不是广告的四大功能？（）

A.传递信息

B.创造需求

C.激发购买欲望

D.控制市场供给

7.以下哪个不是营销推广中的促销方式？（）

A.优惠券

B.展会

C.公关

D.人力资源

8.在营销推广中，以下哪个不是市场调研的步骤？（）

A.确定调研目标

B.设计调研方案

C.收集数据

D.分析数据，撰写报告

9.以下哪个不是营销推广中的市场细分方法？（）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

10.以下哪个不是营销推广中的市场定位策略？（）

A.产品定位

B.品牌定位

C.价格定位

D.服务定位

11.在营销推广中，以下哪个不是广告创意的要素？（）

A.创意主题

B.创意表达

C.创意传播

D.创意效果

12.以下哪个不是营销推广中的公关活动？（）

A.媒体发布会

B.慈善活动

C.产品发布会

D.市场调研

13.在营销推广中，以下哪个不是市场渗透策略？（）

A.价格渗透

B.产品创新

C.渠道拓展

D.市场细分

14.以下哪个不是营销推广中的市场拓展策略？（）

A.跨国营销

B.联盟营销

C.联合营销

D.市场细分

15.在营销推广中，以下哪个不是营销组合策略？（）

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.创意策略

16.以下哪个不是营销推广中的竞争策略？（）

A.市场领导策略

B.市场挑战策略

C.市场跟随策略

D.市场填补策略

17.在营销推广中，以下哪个不是营销组合中的产品策略？（）

A.产品组合策略

B.产品生命周期策略

C.产品创新策略

D.产品定位策略

18.以下哪个不是营销推广中的价格策略？（）

A.成本加成定价

B.竞争导向定价

C.目标市场定价

D.定制化定价

19.在营销推广中，以下哪个不是营销组合中的渠道策略？（）

A.渠道长度策略

B.渠道宽度策略

C.渠道组合策略

D.渠道管理策略

20.以下哪个不是营销推广中的推广策略？（）

A.广告策略

B.公关策略

C.人员销售策略

D.直销策略

21.在营销推广中，以下哪个不是市场调研中的定性调研方法？（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.案例研究

D.实地考察

22.以下哪个不是市场调研中的定量调研方法？（）

A.统计分析

B.逻辑回归

C.交叉分析

D.聚类分析

23.在营销推广中，以下哪个不是市场细分的基础？（）

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可区分性

24.以下哪个不是营销推广中的市场定位原则？（）

A.突出差异化

B.适应市场需求

C.确保可达性

D.维持可持续性

25.在营销推广中，以下哪个不是营销组合中的促销策略？（）

A.价格促销

B.优惠券

C.展销会

D.公关活动

26.以下哪个不是营销推广中的营销推广预算？（）

A.比例分配法

B.竞争导向法

C.目标回报法

D.满足需求法

27.在营销推广中，以下哪个不是营销组合中的产品策略？（）

A.产品组合

B.产品生命周期

C.产品创新

D.产品差异化

28.以下哪个不是营销推广中的价格策略？（）

A.成本加成定价

B.竞争导向定价

C.目标市场定价

D.满足需求定价

29.在营销推广中，以下哪个不是营销组合中的渠道策略？（）

A.渠道长度

B.渠道宽度

C.渠道组合

D.渠道管理