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电视广告脚本案例农夫山泉

一、主题/概述

本案例以农夫山泉电视广告脚本为研究对象，分析其创意、表现手法和传播效果。农夫山泉作为中国知名饮用水品牌，其广告脚本在市场上具有较高的知名度和影响力。本案例旨在通过对农夫山泉广告脚本的深入剖析，为广告创作提供借鉴和启示。

二、主要内容

1.小创意构思

①创意来源

②创意主题

③创意表现

2.编号或项目符号：

1.创意来源

结合农夫山泉品牌特点，挖掘消费者需求

关注社会热点，引发共鸣

借鉴国际成功案例，创新本土化表达

2.创意主题

健康生活，源自农夫山泉

纯净水源，呵护生命之源

感恩自然，关爱生命

3.创意表现

采用情感诉求，传递品牌理念

运用视觉冲击，强化品牌形象

结合音乐、画面、文案等多元素，打造沉浸式体验

3.详细解释：

1.创意来源

农夫山泉广告脚本创意来源于品牌特点、消费者需求和市场需求。例如，农夫山泉以天然水源为卖点，广告脚本围绕这一特点展开，强调水源的纯净和健康。

2.创意主题

广告脚本主题紧扣品牌理念，传递健康、纯净、关爱生命的价值观。例如，在健康生活，源自农夫山泉这一主题下，广告通过讲述水源的故事，展现农夫山泉对消费者健康的关注。

3.创意表现

广告脚本在表现手法上，采用情感诉求，通过讲述水源的故事，引发观众共鸣。运用视觉冲击，强化品牌形象。例如，在广告中，画面展示农夫山泉水源地美景，音乐悠扬动听，文案简洁有力。

三、摘要或结论

四、问题与反思

①如何在广告脚本中更好地体现品牌特色？

②如何在创意表现中平衡情感诉求与视觉冲击？

③如何在广告脚本中融入社会热点，引发观众共鸣？

1.《广告创意与策划》

2.《广告学概论》

3.农夫山泉官方网站

4.农夫山泉广告案例集