晨光文具整合营销策略分析.doc

晨光文具整合营销策略分析

晨光文具整合营销策略分析

AnalysisontheIntegratedMarketingStrategyofChenGuangStationery

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摘要

经过近30年义务教育的普及和实施，我国综合实力和工业发展迅猛，使得文具产业的发展也迎来了一个巅峰。但是，过多的企业进入，很可能导致文具行业市场过快地饱和。激烈的竞争和严重的同质化是目前文具行业面临的困境。外部环境的变化使营销传播变得越来越重要。因此，如何利用媒体进行整合营销，树立强势品牌形象，提升品牌核心竞争力，是当前文具行业应考虑的问题之一。

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