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伊利光明对比分析

目录

内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2研究目的和内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

伊利光明公司概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1公司历史与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.2产品与服务概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.3市场地位与竞争优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

产品特性比较．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.1原料与生产过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.1.1原料来源与品质控制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.1.2生产工艺与技术优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.2营养价值与健康益处．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.2.1营养成分分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.2.2对消费者健康的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

3.3口感与食用体验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

3.3.1口感评价标准．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.3.2用户体验反馈．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

价格策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.1定价原则与机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.1.1成本加成法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

4.1.2市场导向定价．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

4.2价格竞争力对比．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

4.2.1与竞品价格对比．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

4.2.2价格敏感度分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

营销渠道对比．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

5.1传统营销渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

5.1.1超市与便利店销售．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

5.1.2电视广告与网络推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

5.2新兴营销渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

5.2.1电商平台销售．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

5.2.2社交媒体营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

消费者行为对比．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

6.1购买动机分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

6.1.1品牌忠诚度与口碑影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

6.1.2促销活动的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

6.2购买决策过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

6.2.1信息搜