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为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平。——张载

天和骨通——我显神通

目录

前言.-3-

第一部分市场环境的调查与分析-5-

一、营销环境分析-5-

1．企业在市场营销环境中的总体经济形势.-5-

2．市场的概况.-5-

3．营销环境分析总结.-6-

二、消费者分析-7-

1．消费者的总体消费态势.-7-

2．现有消费者分析.-7-

3．潜在消费者分析.-7-

三、产品分析-9-

1．产品的特征分析.-9-

2．产品的生命周期分析（成长期）.-10-

3．产品定位分析（原来的定位）.-10-

4．产品分析总结.-11-

四、企业和竞争对手分析-11-

1．企业在竞争中的地位.-11-

2．企业的竞争对手分析.-12-

五、企业与竞争对手的广告分析-13-

1．企业与竞争对手的广告综合分析.-13-

2．企业与竞争对手广告综合分析总结.-16-

六、营销环境调查与分析总结-17-

第二部分营销策略提案-18-

一、营销目标-18-

二、营销战略（具体的营销方案）-18-

1．营销宗旨.-18-

-1-

为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平。——张载

天和骨通贴膏广告策划书

2．市场策略——以“通骨”作为独特的销售主.-18-

3．产品策略.-19-

4．价格策略——拉大批零差价.-23-

5．营销渠道策略.-23-

6．公关.-24-

第三部分创意设计提案