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携手共赢龙行大欧洲
亚马逊欧洲站—
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家居品类新卖家选品推荐
家居品类新卖家选品推荐
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01家居品类整体市场概况
02家居品类亚马逊概况
目录
目录
CONTENTS
03亚马逊热销家居选品推荐
04家居类目运营建议
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Part
Part1
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家居品类介绍
家居品类介绍
在亚马逊欧洲站,家居主要品类划分
在亚马逊欧洲站,家居主要品类划分
家居类目为亚马逊最大类目,卖家众多,包含
家居类目为亚马逊最大类目,卖家众多,包含类目丰富,
主要品类包含厨房/家用电器,灯饰,床品,部分家具,家居配饰等
Copyright
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家居品类在欧美的市场情况
欧美体量差异对比
欧美体量差异对比
欧美家居品类市场差异
欧美家居品类市场差异
?欧美家居品类预计2023-2027一直是正增长状态
?预计至2024年欧洲整体家居品类营收将超过千亿美金
?欧洲家居品类体量大致占美国的40%-50%
DataSource:Statista
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Home品类欧洲市场分析
家居子品类欧洲销售情况
家居子品类欧洲销售情况
2023-2027家居各子品类销售额均处于正增长状态,销售额从大到小依次为家用电器类,园艺类,灯饰类,家庭护理类等
家居品类欧洲线上渗透率
2017-2024年家居品类线上占比逐渐升高,预计至2024年线上占比至20%(vs15.3%欧洲整体线上渗透率)
DataSource:Statista
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家居品类亚马逊概况Part
家居品类亚马逊概况
Part2
家居品类亚马逊容量趋势
增速:2022年体量与2021年基本持平,2023年市场回暖1-6月同比去年有增长10%以上
自营与第三方卖家占比:家居品类第三方卖家贡献销售额明显高于自营,且表现更好,年对年增速已经超过自营
欧洲五国家居品类体量对比:家居品类中德国,英国体量最大;法,意,西三国体量类似。
20231H
20231H
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家居品类季节性和中国卖家占比分析
季节性:家居品类整体没有明显的淡旺季,年底会受大促的激励销售处于高点
中国卖家销售额占比:从销售额占比来看中国产品在亚马逊欧洲站较受欢迎,且通过中国卖家销售额年对年增速超过本土卖家中可了解到中国制造产品受欢迎程度持续增加
黑五网一
会员日春促
会员日
\
秋促
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亚马逊热销家居选品推荐Part
亚马逊热销家居选品推荐
Part3
家纺,家用器具和家居装饰品的体量大增速快,中国卖家有机会点
在这张图上,泡泡的大小突出了基于亚马逊销售收入的子类别的规模。横轴“增长”轴表示类别的销售收入增长速度。
纵轴“中国卖家渗透率”表示有中国卖家占整体收入的比例
从图中可了解到:
家纺,家用器具和家居装饰品市场体量大增速快,市场中国卖家占比相对较低,具有一定机会点
—Homedecoration
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家纺大类大致概览及重点关注类目推荐
家纺子类目普遍增速超过20%,其中床品类目增速快,现中国卖家占比低,更具有机会点。
重点关注类目
推荐原因
Bedding
体量大,YoY增速平稳
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