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音乐社交平台跨界营销策略研究——以网易云音乐为例
摘要
为应对激烈的竞争，越来越多的音乐社交平台通过营销创新为消费者提供更好的用户体验。其中，网易云音乐通过与各行业的跨界营销不断强调“社交”概念，提升了品牌价值和市场份额。因此，本文通过对跨界营销相关研究的梳理，以网易云音乐的跨界营销活动为例，探究不同跨界营销策略对企业的影响，得出相关结论并对企业如何有效地进行跨界营销给出以下建议：第一，要以用户为主，加入情感互动；第二，顺应流行趋势，提高品牌知名度；第三，提升品牌的附加价值；第四，整合不同的营销策略等四个建议。
关键词：跨界营销；品牌价值；音乐平台；网
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