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志不强者智不达，言不信者行不果。——墨翟

《直播营销》课程标准

一、课程概述

（一）课程的地位和作用

《直播营销》是市场营销专业依照高等职业教育培养目标与新媒体行业企业

实际需求设置的专业方向课课。本课程主要针对直播销售员、电商带货主播、直

播运营师、直播数据分析师等岗位开设，主要任务是：培养学生直播营销方案策

划、直播人员配置、直播话术、直播间设计、直播选品与规划、直播引流互动、

直播数据分析等职业技能。课程依据直播营销的相关岗位对知识、能力和素质要

求选取教学内容，培养学生的职业兴趣和岗位实操能力。

与其他课程的联系：《直播营销》需要有前期的课程进行学习和铺垫，前期

课程有：现代推销实务，商务礼仪、新媒体营销概论、短视频制作与后期处理等。

后续课程有：新媒体营销综合实训等课程。

（二）课程设计思路

本课程在第四学期开设，总课时数为60学时，本课程应使学生具备直播营

销与运营能力，并能真正成为一名网络直播主播与运营，实现能力变现。通过实

践项目的设计，培养学生从事直播营销与运营工作的各种能力，熟悉直播营销与

运营的相关方法、工具与技巧，具备熟练的职业技能。以“产品带货直播”为主

线，进行任务分解，构建学习情境，引领教学各个环节，以便于学生在直播的基

本理论和方法的基础上提高其直播间产品销售和运营管理的技能和素质。

二、培养目标

（一）总体目标

在老师指导下，学生分组打造和运营直播间为主体项目，将教学过程分解为

若干个任务来完成。通过该课程让学生掌握直播营销知识体系和操作框架，能够

开展直播营销整体思路、直播策划与筹备、直播活动的实施与执行、直播营销的

传播与发酵、直播营销的复盘与提升等实践运用，培养学生互联网思维、流量思

维、用户思维、社交思维，养成严谨、认真、坚持不懈的良好职业素养。

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志不强者智不达，言不信者行不果。——墨翟

（二）具体目标

1、知识目标

学生能运用直播营销的理论知识，完成直播流程，根据直播相关的工作岗位

标准，完成企业的直播销售工作。

（1）了解直播营销的概、特点、势和风险防范

（2）了解直播营销的整体思路

（3）了解直播营销的策划与筹备

（4）掌握直播营销的实施和执行

（5）掌握直播营销的传播与发酵

（6）掌握直播营销的复盘与总结提升

2、能力目标

（1）能够通过直播目的分析、方式选择和策略组合制定整体思路设计

（2）能够组建高效的直播团队

（3）能进行直播引流和直播间软硬件的筹备和设计

（4）能够直播带货和商品营销

（5）能够运用专业技巧和方法进行直播过程中的执行与把控

（6）能够通过视频剪辑、撰文撰写等方式进行直播营销的传播与发酵

（7）能利用数据分析和经验总结对直播营销进行复盘和提升

3、素质目标

（1）具备直播行业的基本职业道德，热爱直播工作，虚心学习，勤奋工作，

遵守行业法律、法规。

（2）培养用户思维、流量思维、产品思维、大数据思维等运营思维。

（3）养成认真踏实、细心耐心、注重合作、积极上进的工作作风，具有良

好的服务意