原创力文档- 1、本文档共6页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
君子忧道不忧贫。——孔丘
《整合营销传播》课程教学大纲
一、课程基本信息
课程代码：
课程名称：整合营销传播
英文名称：IntegratedMarketingCommunication
课程类别：学科基础课
学时：32
学分：2
适用对象：2018级广告学
考核方式：演讲、论文
先修课程：无二课程简介
整合营销传播是面对广告学专业方向学生的必修课程，本门课程将传授学生整合营
销传播的起源、基本概念、与品牌和用户以及利益相关者之间的关系，并传授学生整合
营销传播的基本方法，并结合实际工程让学生把所学知识融会贯通。
Thiscourseisbasicallyoneofthemostimportantcoursesforstudentsin
advertisingmajorinuniversities,andbrieflygivingstudentsacomprehensive
andgeneralintroductionofintegratedmarketingcommunication.Themain
contentofthecourseisrelatedtotheorigin,basictheoryofintegrated
marketingcommunication,therelationshipofbranding,customerand
stakeholders.Also,studentswilllearngeneralmethodologiesofintegrated
marketingcommunicationandtesttheirknowledgeinarealproject.三、课程
性质与教学目的
整合营销传播是面对广告学专业方向学生的必修课程，使学生了解当今市场营销和
传播方式的转型，理解整合营销传播对于品牌建设的重要性，掌握整合营销传播的精髓，
熟悉整合营销传播的方法，并把所学知识融入到实际工程当中。提高学生的理论水平、
分析能力和执行能力,为今后的实践工程打下良好基础。
四、教学内容及要求第一章整合营销传播概述
（1）目的与要求
掌握整合营销传播的基本理念，从根本上了解整合营销传播的起源、本质和
价值。
（2）教学内容第一节整合、营销、传播、整合营销传播的概念
第二节整合营销传播的产生与开展的必然性
AA*-*H-F第二下
整合营销传播的四个阶段(3)思考与实践
从多角度讨论艺术的本质、起源、意义(4)教学方法与手段
君子忧道不忧贫。——孔丘
课堂讲授、多媒体授课、分组讨论第二章整合营销传播与品牌
(1)目的与要求
通过本章学习，了解品牌建设既是整合传播营销的出发点，也是整合营销终
极目标。
(2)教学内容第一节
品牌的定义与内涵—•-4-P
甘
第一TJ品牌形象与品牌资产
-*-H-弟二下
品牌的建立与维护(3)思考与实践
以广州SCAMP滑板训练营为案例了，进行品牌分析和塑造(4)教学方法与手
段
课堂讲授、多媒体授课、外出调研第三章整合营销传播与消费者
(1)目的与要求通过本章学习，了解整合营销传播与消费者的关系，熟悉消费者行
为的相
关内容，掌握消费者洞察的涵义。
文档评论（0）