《商务数据分析》课件——竞争对手分析.pptxVIP

商务数据分析;竞争对手分析的目的;竞争对手分析的定义;竞争对手分析的定义;竞争对手分析的目的;;竞争对手分析的内容;;在市场竞争中,企业需要分析竞争对手的优势与劣势,做到知己知彼,才能有针对性地制定正确的市场竞争战略,以避其锋芒、攻其弱点、出其不意,利用竞争对手的劣势来争取市场竞争的优势,从而实现企业营销目标。竞争对手的优劣势分析可从以下八个方面展开。;;3) 强烈反应型竞争者。某些竞争对手对市场竞争因素的变化十分敏感,一旦受到来自竞争对手的挑战就会迅速地做出强烈的市场反应,进行激烈的报复和反击,势必将挑战自己的竞争对手置于死地。这种报复措施往往是全面的、致命的,甚至是不计后果的,不达目的决不罢休。这些强烈反应型竞争者通常都是市场上的领先者,具有某些竞争优势。一般企业轻易不敢或不愿挑战其在市场上的权威,尽量避免与其进行直接的正面交锋。

4) 不规则型竞争者。某些竞争对手对市场竞争所做出的反应通常是随机的,往往不按规则出牌,使人感到不可捉摸。例如,不规则型竞争者在某些时候可能会对市场竞争的变化做出反应,也可能不做出反应;他们既可能迅速做出反应,也可能反应迟缓;其反应既可能是剧烈的,也可能是柔和的。

;竞争对手分析的内容;竞争对手分析的方法;竞争对手分析方法有波特五力模型、SWOT模型、普赖斯科特模型、三维分析法等。

其中最常用的为SWOT模型;在竞争对手分析的过程中，始终恪守法律法规，严格遵循合法采集竞争对手数据的原则，确保在合法竞争的框架内进行深入研究与分析。坚守公平竞争的原则，致力于通过合法手段获取市场情报，以便更好地了解行业动态，优化自身业务策略，从而在激烈的市场竞争中保持稳健的发展态势。

在进行竞争对手分析时，注重数据的准确性和客观性，确保所采集的信息真实可靠，能够反映竞争对手的真实情况。同时要重保护竞争对手的商业机密和隐私，避免任何侵犯其合法权益的行为。

合法竞争是推动市场健康发展的基石，也是企业持续成长的重要保障。因此，要坚决反对任何形式的不正当竞争行为，包括但不限于窃取商业机密、散布虚假信息等。我们将积极与相关部门合作，共同维护市场秩序，促进公平竞争。

;谢谢聆听